La isla griega que se ha llenado de turistas por una serie de Netflix

Basada en la novela homónima de David Nicholls (y que cuenta además con una adaptación cinematográfica del año 2011 protagonizada por Anne Hathaway y Jim Sturgess), 'Siempre el mismo día' se convirtió de forma inmediata en un éxito, tras su estreno en Netflix. En la serie los dos protagonistas, Emma Morley, una chica de clase trabajadora y Dexter Mayhew, de familia adinerada, se conocen en 1988 durante su baile de graduación. Por circunstancias de la vida, tomarán distintos caminos. Cada episodio, no obstante, retrata la vida de los dos personajes año tras año, cada 15 de julio, fecha que se conocieron.

Tras la proyección del capítulo cuarto de la serie en la que ambos protagonistas se encuentran en Paros, las reservas turísticas en la isla no han parado de crecer. En el episodio, la pintoresca isla aparece reflejada en todo su esplendor, con sus playas de arena dorada, sus pueblos encalados y la amabilidad de los isleños, conquistando a decenas de espectadores y aumentando en más de un 32 por ciento las reservas de apartamentos turísticos a través de Airbnb. En esta web de reservas, una casa en Naousa con una habitación sale por unos 70 euros la noche, y un apartamento para dos personas con jacuzzi cerca del puerto de Parikia cuesta 170 euros por noche (632 tres noches con los gastos incluidos).

No es la primera vez que en una isla griega anima la llegada de turistas gracias a una serie. El denominado fenómeno 'set-jetting' o turismo inspirado en películas o series lleva décadas provocando un aumento considerable en las reservas turísticas de islas poco conocidas, como pasó con Skópelos tras el estreno del musical 'Mamma mía' en el año 2008, con la jónica Cefalonia tras 'La mandolina del capitán Corelli' (2001), o recientemente el caso de Corfú tras el éxito de la serie dedicada a la familia Durrell. En cuanto a 'Siempre el mismo día', también se ha rodado en Roma, Grecia, Londres o Edimburgo.

De alguna manera, el fenómeno 'set-jetting' está cambiando el mercado turístico global. Según el Informe de Tendencias de Viajes global de American Express, el 70% de los miembros de la Generación Z y los millennials, escogen destinos de viaje inspirados en películas o series de televisión. Por su parte, la agencia de viajes Expedia afirma que cerca del 40% de sus reservas se basan en destinos que aparecen en programas de televisión o películas.