Desinfluencers: los 'tiktokers' que quieren evitar que gastes a lo tonto

Hace unas pocas semanas, navegando por la plataforma, se encontró con un nuevo 'trend', que es como denominan los creadores digitales a las nuevas tendencias de contenido. Este consiste, básicamente, en hacer justo lo contrario a lo que uno se esperaría de un usuario con una comunidad numerosa: grabar vídeos diciéndole a todo Internet lo que no debe comprar y, además, explicando por qué es mejor que se ahorre el dinero. Todos los expertos apuntan que el fenómeno, conocido como 'deinfluencing' en inglés, va en aumento. Miles de creadores ya están compartiendo contenido de este tipo.

«Me sumé porque yo siempre he estado muy en contra del consumismo extremo actual. Solo tengo un rímel y un maquillaje y me compro ropa una vez al año como mucho. No entiendo esos creadores que constantemente enseñan las miles de cosas que se compran o que les mandan. La imagen que damos es la de que tienes que tener mucho para ser feliz, y eso puede afectar a la salud mental de quien está al otro lado», remarca. La joven, aprovechando el 'trend', ha grabado contenido invitando a la gente a invertir menos en comida a domicilio, maquillaje o, directamente, «cosas que ves en TikTok». Porque no te hacen falta y «tampoco te van a llenar».

Las redes sociales llevan años representando un negocio en expansión. Se calcula que el marketing de 'influencers' -que el creador de turno intente convencer a sus seguidores de lo bueno que es el producto que está publicitando- movió durante 2022 poco menos de 17.000 millones de dólares. Y dentro de las redes sociales, no cabe duda de que TikTok es una de las que más interés despierta entre las marcas. La 'app' china no solo está capeando (mucho) mejor que el resto la desaceleración del negocio publicitario, sino que, además, se ha revelado como un sitio ideal para captar potenciales consumidores.

De acuerdo con un reciente estudio de marketing, se calcula que el 55% de los usuarios de TikTok (muchos de ellos jóvenes que en ocasiones no alcanzan ni la mayoría de edad) han realizado una compra después de ver una marca o producto en la plataforma. «Estamos ya muy cansados de abrir TikTok o cualquier red social y encontrarnos algo nuevo que, vete a saber tú por qué razón, necesitamos», dice Ana Isabel, que se define como 'anti-influencer' y tiene actualmente casi 23.000 seguidores en TikTok.

La creadora señala que recientemente un par de marcas se han acercado a ella con el objetivo de que promocione sus productos. Sin embargo, tiene claro que «no va a pasar por el aro». «Consumimos mucho más de lo que necesitamos, especialmente las mujeres. La presión estética sobre nosotras hace que pensemos que necesitamos siempre la última rutina de cuidados para la piel o cientos de prendas de ropa que, al final, no nos vamos a poner más que una vez», asegura la joven.

En lugar de recomendar productos, Ana Isabel ha realizado ya varios vídeos en los que habla de cosas que la gente no necesita para ser feliz o, simplemente, de productos en los que ella no piensa gastar ni un euro. En la lista figura desde ropa pensada para usar en exclusiva en un solo evento hasta productos para la piel que haya visto en redes y que no entiende «ni para qué sirven».

A pesar de que cada vez más creadores se deciden por 'desinfluenciar', los profesionales del negocio de las redes tienen dudas sobre si este es el camino que debe seguir un usuario que quiere vivir de Internet. «Me parece contenido muy interesante y útil como usuaria, pero no creo que sea el camino más correcto que puedes seguir si estás metido en redes sociales», señala a este diario Marisa Oliver, directora de la agencia de representación de 'influencers' Hamelin. Oliver remarca que «ningún anunciante va a querer apostar por creadores que hablan mal de productos, aunque sean de la competencia». Esto es algo que a Ana Isabel, como creadora, no le preocupa demasiado. Afirma que nunca ha aspirado a ganar dinero con su cuenta de TikTok y llama la atención sobre las malas prácticas de algunas de las empresas que se han acercado a ella con el objetivo de que promocione sus productos.

«Una de las empresas que me contactó me pidió específicamente que mencionase la marca solo cuando me preguntasen en comentarios, que es algo que TikTok no permite. Si espero a que la gente me pregunte, realmente no parece que se trate de una colaboración pagada, sino que estoy recomendando ese producto porque me gusta», remarca la joven.

A diferencia de Ana Isabel, Eva no se considera 'desinfluencer'. Entró en TikTok con el objetivo de dar a conocer su trabajo como diseñadora de moda. A pesar de ello, terminó subiéndose a la tendencia y publicó un vídeo titulado 'Te desinfluencio' en el que «no buscaba criticar ningún producto en concreto». «Le di la vuelta a la idea e invité a la gente a gastar el dinero en ropa como a mí me gusta hacerlo, comprando mejor una cosa buena en lugar de veinte que no lo son tanto».

Por su parte, Elisa, estudiante de Medicina que se dedica a subir contenido en TikTok dedicado a los cuidados de la piel, apunta que el bombardeo de productos en redes sociales puede llevar a los usuarios a lo que, en su campo de estudio, se conoce como fatiga de decisión.

«Estamos cada vez más cansados de que nos pongan productos delante con el fin de que los compremos. Esto al final provoca que mucha gente compre cosas porque sí. Y es muy dañino para la salud mental», afirma Elisa.