«First Kiss»: una lección de viralidad

Quien sea medianamente activo en redes sociales se habrá topado esta semana, con casi toda probabilidad, con un vídeo de estética sobria y en blanco y negro en el que se muestra a veinte personas que se acaban de conocer besándose entre sí. El clip, titulado «First kiss» (primer beso) fue subido hace apenas tres días, pero ya ha registrado más de 37 millones de visionados en YouTube.

Veinte desconocidos besándose por primera vez, promete un texto al principio del corto. Para empezar, no son desconocidos, al menos para nosotros. Entre los actores que aparecen en la pieza figuran componentes de bandas de rock como OK Go, The Like, la cantante Soko y Langley Fox, artista y hermana de la modelo y actriz Dree Hemingway, biznieta del escritor Ernest Hemingway. Es decir, son conocidos, pero no lo suficiente como para que el truco del vídeo no funcionara.

Además, la autora de este bombazo viral es Melissa Coker, quien es la directora creativa de, ni más ni menos, la firma de moda americana Wren. El anuncio forma parte de una campaña de promoción de esta marca, que cada temporada saca algún fashion film nuevo para potenciar su imagen. La ropa que lucen los protagonistas del vídeo es, cómo no, de Wren.

Coker ha defendido la creación de campañas con contenidos de este tipo, «que sean más interesantes por sí mismos y que no parezcan anuncios, capaces de emocionar a la gente y que no solo lo vea gente del mundo de la moda, sino gente normal que no está para nada conectada entre sí». Toda una lección de «branded content».