Francia multa a Apple con 150 millones de euros por publicidad abusiva

La Autoridad de la Competencia francesa considera que el dispositivo ATT («App Tracking Transparency»), que Apple presenta como una protección suplementaria de los datos privados de los usuarios, es en realidad un instrumento que restringe excesivamente a los competidores la posibilidad de proponer publicidad personalizada.

Las modalidades de ese dispositivo ATT «no son ni necesarias ni proporcionales al objetivo declarado por Apple de protección de datos», lo que perjudica a los editores terceros, subrayó la entidad francesa durante una conferencia de prensa.

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Javier Palomo

Introducido por el gigante estadounidense a principios de 2021, el dispositivo ATT abre una ventana de consentimiento cada vez que el usuario inicia una aplicación.

Si un usuario hace clic en «no», la aplicación pierde acceso al identificador publicitario de esa persona, un número único que permite rastrearlo en línea. Empresas del sector publicitario francés presentaron una primera demanda ante el organismo regulador francés en 2021. La agencia rechazó aplicar medidas cautelares de urgencia, pero anunció que investigaría el fondo de la cuestión.

Apple deberá ahora publicar un resumen de la decisión en su sitio internet durante siete días. Apple también está en la mira de otras autoridades de competencia sobre este tema, particularmente en Alemania, Italia, Rumania y Polonia.