Facebook e Instagram dejarán de mostrar publicidad a los niños en la UE

Los dos cambios, que solo afectan a los usuarios asentados en suelo europeo, están completamente ligados. Vienen precedidas de un importante paquete de leyes desarrollado por la UE que pone trabas a las grandes tecnológicas a la hora de tratar los datos de sus usuarios. Especialmente de los más jóvenes.

Entre ellas, destaca la Ley de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés) que, entre otras cosas, prohíbe a compañías como Meta utilizar los datos de menores de edad para mostrarles publicidad personalizada. Algo que es especialmente problemático para la empresa de Zuckerberg, ya que la gran mayoría de sus ingresos procede directamente de los anuncios dirigidos. Y estos solo son efectivos si la compañía puede perfilar a los internautas en base a su edad, sus intereses o el tipo de contenido que consumen en internet, entre otras cosas.

La normativa de privacidad europea también prohíbe tratar los datos de todos los usuarios con fines publicitarios si estos no dan su consentimiento explícito. Precisamente, esta es la razón por la que Meta se ha visto en la necesidad de cambiar radicalmente su forma de operar optando por poner a disposición de sus navegantes una nueva suscripción de pago. Desde su llegada, programada también para el 6 de noviembre, los que no quieran que la compañía utilice sus datos para enriquecerse tendrán que pagar directamente la suscripción mensual. Para los demás, la experiencia de uso seguirá siendo exactamente la misma de siempre. Gracias a este cambio, la tecnológica espera evitar posibles multas de la UE mientras sigue haciendo negocio.