¿Qué es el posicionamiento SEO y cómo funciona?

Conseguir un buen posicionamiento web no es una tarea fácil, pues la realidad es que no es una ciencia exacta. De hecho, el algoritmo de Google cambia alrededor de unas 500 veces al año. Es, por este motivo, por el que hay que estar constantemente actualizado. Puesto que, puede ocurrir que después de emplear las indicaciones y las estrategias adecuadas, los resultados no sean los esperados, y los buscadores no posicionen la web como es debido.

En este sentido, también habría que tener en cuenta que los navegadores como Google, penalizan las técnicas fraudulentas dirigidas a mejorar el posicionamiento orgánico, incluso con la expulsión de los resultados de búsqueda o apareciendo en los últimos resultados. Entonces, te preguntarás: ¿qué es exactamente el posicionamiento SEO? A continuaciósn, te explicamos en qué consiste y cómo funciona para que tu sitio web se sitúe en las primeras posiciones.

Como todo el mundo sabe, Internet se ha convertido en el escaparate perfecto para dar a conocer cualquier empresa en todo el mundo. Por esta razón, casi todas las páginas webs llevan a cabo estrategias SEO para conseguir que sus negocios consigan captar mayor tráfico y, por tanto, a más clientes potenciales.

Pero, ¿qué es el posicionamiento SEO? Pues bien, el Search Engine Optimization, son un conjunto de estrategias de marketing digital que buscan optimizar ciertas particularidades de los sitios webs para mejorar su visibilidad en los principales motores de búsqueda . El posicionamiento SEO, también conocido como posicionamiento orgánico, posicionamiento en buscadores o posicionamiento web, proporciona una visibilidad natural sin necesidad de realizar una gran inversión, tan solo siguiendo unos sencillos pasos.

¿Por qué es importante el posicionamiento SEO? Básicamente, porque al seguir las técnicas para mejorar posicionamiento web, más personas pueden encontrar tu página web con más facilidad. Para estar en las primeras posiciones de Google, uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta es la calidad de los contenidos . Además de adaptar ciertos elementos que proporcionen una optimización para que los clientes potenciales encuentren el sitio web con una gran facilidad.

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El posicionamiento SEO funciona a través de una serie de normas que los navegadores consideran para determinar qué sitios webs se posicionan acorde a la intención de búsqueda de los internautas . Para entender cómo funciona el SEO es imprescindible comprender que Google y otros buscadores se rigen por algoritmos que son quienes deciden las páginas más relevantes para mostrar a los usuarios.

Algunos de los elementos que tienen en cuenta estos motores de búsqueda son los siguientes:

—Las keywords o palabras claves , pues son las que delimitan la intención de búsqueda y la respuesta que los dominios pueden dar a las personas. También son consideradas como preguntas que Google pretende responder con las páginas webs más destacadas.

—La metadescripción es el texto que aparece debajo del título en la búsqueda de Google, por lo que debe ser lo más atractivo posible para atraer un mayor número de visitas, y por lo tanto, un mayor número de clientes potenciales.

—Los titles o títulos , uno de los aspectos más importantes junto a las palabras claves, dado que, a través del título de las publicaciones, Google y otros buscadores identifican los asuntos sobre los que tratan los contenidos de la web.

—Los encabezados no solo sirven para fijar el tamaño de un texto, sino también la misión de otorgar una jerarquía al artículo. Esto último a nivel de optimización SEO sirve para la consideración de los navegadores.

—Los enlaces internos y externos también son un elemento esencial para una correcta estrategia SEO y así, alcanzar mayor cantidad de visitantes en tu web. En cuanto al enlazado interno debe tener sentido, de esta forma, lo que conseguimos es que el usuario permanezca durante más tiempo en el dominio. Un aspecto que Google considera muy favorablemente para mostrarte en las primeras posiciones de sus búsquedas.

—Lo más aconsejable para los links externos es que sean de páginas de calidad y con un contenido relevante para el posible cliente. Aunque, también hay que ser conscientes de que esos enlaces no sean de la competencia directa para no perder a posibles clientes.

—La velocidad de carga también es muy importante puesto que, si el tiempo de carga es muy alto, existe mayor probabilidad de abandono por parte del posible cliente. Algo imprescindible para que Google posicione la web en los primeros puestos de los motores de búsqueda.

—Si el contenido que se ofrece en el sitio web es de calidad se conseguirá retener durante más tiempo a los internautas, teniendo en cuenta que la interacción de los usuarios también es crucial para el posicionamiento orgánico.

—Las URLs se tienen muy en cuenta a la hora de conseguir un buen posicionamiento, estas deben ser lo más semánticas posibles para darle toda la información posible tanto al navegador como al usuario del tema del que trata.

En cuanto a los motores de búsqueda como Google, el funcionamiento del posicionamiento SEO se basa en tres sencillas tareas:

1. El rastreo . Los bots de Google, que también son conocidos como arañas, se encargan de rastrear y clasificar los contenidos de la web.

2. La indexación . En esta parte, las arañas agrupan todo lo anterior en diferentes categorías según las keywords.

3. La publicación . Cuando la información está ya clasificada, Google lo posiciona según lo que consideran las arañas.

A pesar de que pueda parecer un proceso sencillo, lo más recomendable es contar con la ayuda de los profesionales de una agencia de posicionamiento web, debido a que tienen la capacidad y las herramientas necesarias para lograr una adecuada estrategia de posicionamiento SEO.