Australia hará que Facebook y Google paguen a los medios por los contenidos de noticias

El ministro de la Oficina del Tesoro, Josh Frydenberg , indicó que bajo esta nueva norma, que este miércoles será presentada ante el Parlamento, las empresas tecnológicas tendrán la obligación de negociar un pago a los medios locales en contraprestación por los contenidos que publican en las plataformas de internet. En el caso de que ambos no alcancen un acuerdo, el gobierno designará a un intermediario para que decida el monto a pagar .

«La ley garantizará que las empresas de medios de comunicación reciban una remuneración justa por el contenido que generan, lo que ayudará a mantener el periodismo en Australia como interés público», apuntó Frydenberg en un comunicado. La medida tiene como objetivo mantener «la diversidad y sostenibilidad» del sector de la comunicación, e incluirá a las emisoras públicas.

Google y Facebook , que todavía no se han pronunciado frente a la presentación de plan, expresaron anteriormente sus reticencias a los cambios legislativos. El ministro remarcó que la ley será aplicada inicialmente sobre Facebook NewsFeed y Google Search, aunque más adelante se podrían añadir otras plataformas en el caso de que «existan pruebas suficientes para establecer que crean un desequilibrio».

La medida se da en respuesta a las recomendaciones de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo plasmadas en diciembre de 2019 en un informe sobre el impacto de los buscadores y las redes sociales en el mercado publicitario y de los medios.

El informe destaca que las plataformas digitales en Australia concentraban el 51 por ciento del gasto publicitario en 2017 tras doblar su participación en los cinco años anteriores a costa de las publicaciones impresas, que en el mismo periodo pasaron del 33 al 12 por ciento del gasto.

Facebook , la red social más popular en Australia, dispone de 17 millones de usuarios mensuales en el país, el 68 por ciento de su población, mientras que Instagram -la segunda con más seguidores y propiedad de Facebook- tiene 11 millones más.

Google acumuló en 2017 el 90 por ciento del tráfico de búsqueda desde ordenadores en Australia y el 98 por ciento desde teléfonos móviles.

Australia , como otras organizaciones y gobiernos del mundo, está preocupada por la atracción de Facebook y Google de la mayor parte de los ingresos por publicidad digital en un espacio en el que no son los autores del material periodístico que publican.