Los usuarios recuerdan más los anuncios de los medios digitales de pago

Así, durante tres meses, entre octubre de 2010 y enero de 2011 , la compañía ha comparado el efecto que tiene en los usuarios los anuncios publicados en «The Times» con un diario digital de noticias de «calidad» gratuito, del que no ha dado a conocer su nombre, y con un portal de internet.

Los usuarios del medio de pago tienden a involucrarse más con el contenido, albergan mayores expectativas sobre la calidad del contenido y tienen una respuesta más positiva a las marcas, de acuerdo a los resultados del estudio publicado por «MediaWeek» . Especialmente significativa es la diferencia en materia de recuerdo de marca y mensaje de los anuncios al comparar «The Times» con los portales gratuitos.

En este sentido, los usuarios de la página de pago recordaban un 21% más la marca y un 18% más el mensaje del anuncio que los internautas que se metían en el diario digital gratuito o en el portal de internet. En comparación con las páginas gratuitas, el periódico inglés fue considerado más exclusivo, así como más digno de crédito, creíble y claro . Además, el diario de pago generaba una mayor fidelidad entre los usuarios, aunque también unas mayores expectativas en cuanto a la calidad del contenido.

El estudio se basa en una encuesta realizada a finales de 2010 entre 1.000 suscriptores de la versión de pago de «The Times» y 900 usuarios de internet no suscriptores del periódico.