El Gordo de Navidad se hace cuento

«Queremos animar al público a fantasear, a volver a la infancia, porque si no la hacemos en Navidad no lo haremos nunca. Por eso hemos relacionado las ganas de que te toque algo en la Lotería con la fantasía de los cuentos de toda la vida», detalla Ricardo Pérez, director de las campañas navideñas de los últimos cuatro años. Aunque el espíritu del anuncio sigue siendo el mismo: invitar al espectador a comprar algún décimo que otro en estas fechas. Y mejor si son los 203 euros por persona que el año pasado jugaron en Soria, la provincia que más apostó por habitante. En ese caso habrán cumplido su objetivo.

Rodado en Manresa durante cinco días bajo la dirección de Matthias Zentner, el anuncio no llegará a la pequeña pantalla hasta el próximo 11 de noviembre tras tres semanas de postproducción en Múnich. Avisan: el spot poco tiene que ver con el de años anteriores. «Se ha buscado un estilo visual más glamouroso, más moderno, donde los tonos dorados y los colores alegres sustituyen a las imágenes en blanco y negro de anteriores campañas», relata Lucía Pérez, directora creativa del proyecto. También hay una apuesta decidida por los efectos especiales. Sólo hay que imaginarse la escena final del 'cuento' del Gordo. Esa en la que la diosa Tiké -o diosa de la fortuna encarnada por una modelo alemana- baja de sus celestiales aposentos tiñéndolo todo de partículas de oro y repartiendo generosamente la suerte por las calles portando su mítico cuerno de la abundancia. Para ella no hay crisis.

Hasta el Gordo se ha apretado el cinturón este año... pero no en sus generosos premios con tantos ceros. Suspiren que la tijera sólo ha atacado al presupuesto destinado al sector publicitario. Se han ideado anuncios para televisión de 45, 30 y 10 segundos, dejando totalmente olvidada la campaña para la gran pantalla u otros dispositivos.

Además, este va a ser el primer año en que el mítico spot no estará presente en la parrilla de Televisión Española tras prescindir el ente público de publicidad desde el pasado 1 de enero. «Esperemos que al menos nos saquen en el Telediario cuando comience a emitirse», ironiza Lucía Pérez, cuya agencia ha dado vida a campañas como 'Voy a comer con Don Simón' o 'Lorenzo Lamas, el rey de las camas'.

Y colorín, colorado, este anuncio-cuento tiene los días contados aunque todavía no se haya estrenado. Su final definitivo llegará el próximo 22 de diciembre cuando empiecen a girar los bombos que arrojarán los números la suerte . A partir de ahí, habrá que esperar unas horas para saber realmente por dónde ha pasado la diosa Tiké con su mágico cuerno. Y salvo que les toque, los creativos ya están pensando con lo que nos sorprenderán el próximo año.