«El alma de Madrid», video promocional de la Jornada Mundial de la Juventud

La estrategia creativa utilizada por Javier Montes es la de presentar “una juventud católica alejada de clichés, contemporánea, actual y heterogénea” y, por otra parte, destacar las bondades de la sede donde se celebrará la JMJ . La metáfora utilizada es la de “una ciudad con alma”, ya que además de tener una connotación espiritual significa que “está viva, que despierta emoción”, señaló el creativo y responsable también del guión.

En el anuncio, que da comienzo con la pregunta “¿Dónde está el alma de Madrid?” ', varios jóvenes emplazados en lugares emblemáticos de la capital, describen en diferentes idiomas dónde se encuentra ese “alma” de la ciudad. De esta forma, aparecen ubicados en frente a “Las Meninas” en el Museo del Prado, la Terminal 4 del Aeropuerto de Barajas, el Círculo de Bellas Artes y el parque de El Retiro, o el Ecobulevar de Vallecas, entre otros.

Durante la presentación, el director creativo destacó la "infinita voluntad" y la "gran capacidad" de los voluntarios que protagonizan en un buen número este vídeo.

El spot, que tiene dos versiones (españole e inglés) se comenzará a emitir próximamente en Telemadrid y todas aquellas cadenas que cedan espacios gratuitos de publicidad así como en las redes sociales. También se puede descargar de la página web de la JMJ Madrid 2011 .