Ingresos estratosféricos y mucho impacto mediático: la carrera de 'influencer' llega a la universidad en Irlanda

La carrera de 'influencer' ha aparecido recientemente, pero atrae a muchos jóvenes de la generación Z, nacidos entre 1997 y 2012. «Es algo que está creciendo enormemente», señala a AFP la directora de esta particular carrera universitaria, Irene McCormick. Esta exproductora de televisión empezó ofreciendo un curso intensivo de verano impartido por TikTokers, que atrajo 350 solicitudes para 30 plazas.

«El proyecto fue increíblemente exitoso. Vimos que había un gran apetito, así que decidimos optar por el nivel de diploma», explica. La formación enseña a los aspirantes a 'influencers' cómo convertir en una fuente de ingresos su presencia y contenido en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.

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Marina Ortiz

Después de dos años de preparación, el curso fue homologado y dio la bienvenida a su primera hornada de 15 estudiantes el mes pasado. En el campus, entre clases, los estudiantes conversan, se toman selfies y navegan en sus 'smartphones'.

«Mis amigos siempre me dicen que hablo mucho. Me dije que tal vez podría ganar dinero gracias a eso e intentar esta formación», dice Harry Odife, de 22 años. La mayoría de los estudiantes ya están inmersos en el mundo digital, pero buscan herramientas y conocimientos adicionales, según McCormick.

«Puedes intentar aprender por tu cuenta en casa, pero adquirir conocimientos prácticos y teóricos sobre cómo llegar a un público determinado marcará una gran diferencia en tu carrera», afirma la directora.

El término 'influencer', una persona conocida en las redes sociales que utiliza su celebridad para recomendar, promover o generar interés en productos y marcas, a menudo a cambio de una remuneración, entró recientemente en el diccionario.

Los más populares, como los 'youtuber' MrBeast o KSI, estadounidense y británico, llegan a audiencias considerables, generando mucho impacto mediático, y obtienen ingresos estratosféricos de los patrocinios de marcas o anuncios. «Nos interesamos en la forma de cómo monetizar su influencia con una gran audiencia en línea», dice McCormick.

«Publico en TikTok e Instagram muchos de los peinados que hago y me gustaría aprender a hacer de ello un verdadero negocio», explica Favor Ehuchie, una peluquera de 18 años.

Por su parte Marta Hughes, apasionada de la equitación, afirma que las escuderías de caballos buscan ahora personal capaz de dominar las redes sociales. Los pasos para obtener el diploma incluyen cursos de creación de videos, emprendimiento, psicología y narración de historias, análisis de datos y producción de podcasts.

La creación de contenidos implica «editar, planificar, organizar, etc. Lleva más tiempo del que crees, la gente realmente no lo entiende», dice Marta Hughes.

«Aprender a sentirnos cómodos delante de las cámaras nos ayudará a ganar confianza en nosotros mismos, sea cual sea nuestra profesión», subraya otra estudiante, Naoise Kelly, precisando que su máxima prioridad no es convertirse en la próxima estrella de las redes sociales. Según McCormick, hay muchas oportunidades laborales para los 'influencers'.

«Aproximadamente el 70% de los especialistas en marketing consideran hoy que los 'influencers' son el futuro del sector, los gobiernos también los utilizan para transmitir mensajes», subraya. «Las publicaciones de los 'influencers' en las redes sociales a veces pueden ser frívolas, pero la actividad en sí no lo es, es un negocio muy serio», concluye.