Icónica Santalucía Sevilla Fest cierra su IV edición con 214.000 asistentes, el doble que en 2023

Estos datos se han dado a conocer en un encuentro con los medios de comunicación que se ha celebrado este lunes por la noche en la Plaza de España y en el que han asistido el director del festival, Javier Esteban; la delegada de Turismo del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno; el director de proyectos de Green Cow Music, Pablo Távora; la adjunta a dirección, Adela Algarín; y la directora de comunicación del Festival y CEO de la agencia Surnames, Virginia Moriche.

Con una visita para la prensa a las instalaciones del festival, mostrando los detalles que han hecho posible una vez más que este evento destaque por su cuidado al monumento, sus acciones de sostenibilidad, e incluso las mejoras para el mismo a través de instalaciones medioambientales como las realizadas por Sembradas, se presentaba el balance de la cita experiencial, que comenzó el pasado 7 de junio, y que ha vivido conciertos destacados con artistas iconos de la música de todos los tiempos, como Ricky Martin, Marc Anthony, The Prodigy, Tom Jones, Arcade Fire, Loreena Mckennitt, Keane, Carlos Vives o Maluma, y de grandes artistas nacionales, como David Bisbal, Rozalén, Vetusta Morla, Aitana o Melendi, entre otros muchos. Todo ello con el broche de oro del grupo Take That, que cerrará este martes la IV edición de Icónica Santalucía Sevilla Fest. De esta forma, el festival de Green Cow Music, en tan solo cuatro años, ha conseguido posicionar a Sevilla dentro de los circuitos de los grandes artistas internacionales y nacionales.

Precisamente, con la puesta en escena este martes del grupo de Manchester, se cierra una IV edición que viene a confirmar la consolidación del festival a nivel nacional y europeo, habiendo crecido la asistencia al mismo en más de 110.000 personas respecto al año pasado, más del doble de público, esperándose ya una V edición que se celebrará, a falta de definir fechas exactas, entre el 6 de junio y el 13 de julio de 2025.

Sumando la asistencia a todos los conciertos celebrados a fecha de la presentación de este balance, e incluyendo las ya emitidas para el concierto de este martes de Take That, son un total de 214.000 las personas que han pasado por la Plaza de España hispalense, siendo más de 124.000 de estas público sevillano (frente a las 58.486 de 2023, lo que demuestra cómo cada vez más público de la ciudad apuesta por el que muchos ya sienten como «su Festival»), y alrededor de 90.000 asistentes de público procedente de fuera de la provincia de Sevilla, frente a las 46.216 de 2023. En estas cifras nacionales, tras Andalucía, aparece a la cabeza Extremadura, seguida de Madrid, Cataluña, Valencia, Castilla la Mancha e Islas Canarias.

De estos 90.000 asistentes no sevillanos, destaca que 40.000 de las personas que han acudido a Icónica Santalucía Sevilla Fest en 2024 son público proveniente del extranjero, desde multitud de países de todo el mundo, con Portugal, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Italia y Alemania a la cabeza de este ranking, siendo estos datos mucho más del doble de los 15.199 tickets vendidos a asistentes extranjeros en la edición del pasado año 2023, y casi seis veces los 7.000 de 2022.

La suma de los datos nacionales e internacionales no vienen más que a refrendar el impacto positivo sobre la ciudad de Sevilla que supone la celebración del festival, en multitud de aspectos como hostelería, pernoctas o transportes o generación de empleo, entre otros. Sin tener en cuenta la cifra de el impacto mediático de la edición, y a falta de sumar las cifras finales que se conocerán el próximo otoño, y que harán posible conocer el cálculo oficial del impacto económico local por parte de la Cámara de Comercio de Sevilla, la primera previsión de impacto económico directo de Icónica Santalucía Sevilla Fest 2024 sobre la capital de Andalucía realizada por este ente, se encuentra en torno a los 125 millones de euros.

Esta horquilla económica consolida al festival como el evento privado y cultural de mayor impacto económico de Sevilla, y el tercero tras las dos fiestas principales de la capital, como son la Feria de Abril y la Semana Santa. También con estas cifras, Icónica ha superado dos importantes celebraciones que ha acogido la ciudad en el último año, como han sido la final de la Copa del Rey, disputada entre el Athletic y el Mallorca en el Estadio de La Cartuja el pasado 6 de abril, o los Grammy Latinos, gala que acogió la ciudad el pasado mes de noviembre.

A todos estos positivos números de asistencia al festival en 2024 y de impacto económico sobre la ciudad, hay que sumar también la creación de más de 800 puestos de trabajo directos y otros casi 2000 indirectos (frente a los 700 y 1800 de 2023). La celebración de Icónica Santalucía Sevilla Fest ha supuesto este 2024 la contratación de 400 empresas, de las que 360 son españolas. De este número de compañías nacionales, un total de 210 son andaluzas, siendo 181 de ellas sevillanas, remarcando una vez más, con esto último, la apuesta de Green Cow Music por Sevilla, y sus ciudadanos y pymes.

Estos datos contrastan con otros recibidos por parte de la administración y empresarios, que servirán a la mencionada Cámara de Comercio a finalizar su informe 2024 en los próximos meses, pero que ya han arrojado resultados tan interesantes como los que ofrece la herramienta Lighthouse, facilitados por Turismo de Sevilla al Festival, de la que se pueden extraer datos como la ocupación y precio medio de los apartamentos que se comercializan en la ciudad de Sevilla por plataformas como Airbnb, Booking, Vrbo o TripAdvisor. Esta detalla que, en los días comprendidos entre el 7 de junio, inicio del festival, y hasta la fecha, la ocupación de los mismos ha oscilado entre el 60 y hasta el 87%, alcanzando sus picos máximos coincidiendo con los conciertos más esperados del festival.

Estos datos reflejados, y los también ofrecidos por la Asociación de Hoteles de Sevilla y provincia, se ciñen tanto a fines de semana en los que se han vivido grandes conciertos en la ciudad -coincidiendo también con otras citas como el concierto del 30 aniversario de SFDK en el Estadio de La Cartuja, organizado por Green Cow Music y que reunió a más de 62.000 personas en el recinto-, como a días de entre semana, habituales de menor presencia de turismo en estos meses estivales en Sevilla, y que han tenido una acogida de más de un 60% de ocupación, coincidiendo todo ello en plena campaña 'Passion for Summer', que impulsada por el área de Turismo del Ayuntamiento, se ha esforzado en seguir haciendo patente la importancia de la capital de Andalucía durante verano. A estos datos se suman, los facilitados a Icónica Santalucía Sevilla Fest por la Asociación de Hoteles de Sevilla, que arrojan que, los 70 establecimientos asociados al organismo han tenido en este junio de 2024 una ocupación media del 82,24%, con un ingreso medio obtenido de 143,65€. Estos datos vienen a, una vez más, certificar la importancia de la celebración del Festival como motor económico de la ciudad contribuyendo a la desestacionalización del turismo en la capital.

Otro dato de interés en este balance, facilitado por Turismo de Sevilla al festival es que, utilizando la herramienta Mabrian, sistema que analiza las menciones e imágenes de diferentes redes sociales y plataformas, principalmente Twitter, Instagram y TripAdvisor, en el periodo de celebración de Icónica Santalucía Sevilla Fest, el atractivo de la ciudad más mencionado ha sido la Plaza de España, destacando que el 66% de estas menciones provienen de público de origen nacional, seguido por visitantes italianos y británicos.

Es de tener en cuenta que, si los datos mencionados anteriormente sobre el concierto de SFDK, fueran sumados al impacto presentado, la cifra de los 125 millones de euros podría subir hasta los 140.

El contrato de Icónica Santalucía Fest para el alquiler de la Plaza de España es de cinco años y finaliza el año que viene. Preguntada la delegada de Turismo, Angie Moreno, ha dicho que el Ayuntamiento «aún tiene un año para sentarse y negociar, pero viendo cómo desde Green Cow respetan toda la normativa, no creo que haya problemas para la renovación de este espacio».

La tasa fija que paga Green Cow al Ayuntamiento por el alquiler de la Plaza de España es de 100.000 euros. Luego paga una tasa variable y también lo que el festival invierte en la plaza. Green Cow ha pagado este año una tasa de 300.000 euros al Ayuntamiento.

Al igual que en todos los puntos ya citados, la organización del festival quiere agradecer un año más, a los medios de comunicación, el enorme apoyo ofrecido a esta cuarta edición de Icónica Santalucía Sevilla Fest, pues sin ellos, la misma no hubiera llegado a tantos rincones de nuestro país, e incluso fuera de nuestras fronteras. Habiendo recibido a más de 150 profesionales a lo largo de las 28 noches de Festival, los datos de comunicación 2024 arrojan, por el momento, un total de 5032 impactos en televisión, radio, prensa escrita y prensa digital, que tienen un impacto de valoración económica que supera los 15.300.000 de euros -frente a los 11.200.000 euros de retorno económico del pasado año 2023-, y más de 65 millones de euros de Valor de Comunicación, -frente a los 41 de la pasada edición-, siendo el alcance de las noticias ofrecidas sobre la edición de más de 1400 millones de audiencia (que contrastan con los 1000 millones de 2023).

Un año más, el festival de Plaza de España ha generado el interés de multitud de medios de comunicación y periodistas de todo nuestro país, e incluso de fuera de este. En esta IV edición del Festival, se ha vivido un salto no solamente cuantitativo, sino también y muy importante, cualitativo, ya que amén del destacado seguimiento diario de las actuaciones por parte de multitud de medios de comunicación locales, autonómicos y especializados, como ABC Andalucía y, muy significativamente, ABC de Sevilla; Canal Sur Radio y Televisión, Canal Fiesta Radio o Radio Andalucía Información; Diario de Sevilla y todas las cabeceras de Grupo Joly; El Correo de Andalucía o el Grupo VIVA-Andalucía Información; así como de multitud de agencias, televisiones y radios nacionales e internacionales, como la Agencia EFE, Europa Press, GTres, Reuters, Cordon Press, Televisa, Televisión Española y Canal 24 horas, Telecinco, Cuatro, Antena 3, La Sexta, Radio Nacional de España, Onda Cero, ES Radio, Radio Marca, Cadena SER, COPE, ABC, El País, El Mundo, La Razón, Público, elDiario.es, La Vanguardia, 20 Minutos o El Español.

Amén de todo ello, el festival ha estado presente en multitud de revistas y/o medios especializados, que han mostrado en este 2024 su gran interés por Icónica Santalucía Sevilla Fest, como Cultura Inquieta, Código Nuevo, Mondosonoro, Jenesaispop, Rockdelux, Wololo Sound, Achtung, Musiqueando, El Duende u Ocimag.

Por su parte, las redes sociales han sido una vez más un reflejo digital real del impacto social y comunicativo del Festival. A falta de datos finales tras el último concierto, la presencia del mismo en Facebook, Instagram, X y Youtube ha superado con creces los 71 millones de impresiones, multiplicándose por más de dos con 36,9 millones más que el pasado año. Además, se han alcanzado más de 500K interacciones y más 9 millones de usuarios únicos, aumentando en 2,4 millones. Además, la comunidad digital ha crecido en 30,8K seguidores respecto a la edición de 2023. En total, los canales sociales del Festival han contado con el apoyo de 73,1K seguidores. Por su parte, las visitas a la web han superado las 800K, una diferencia de hasta 300K respecto al año pasado. Cabe destacar la red social Instagram de Icónica como un caso de éxito en 2024. La cuenta ha conseguido 53.200 seguidores, respecto de los 27.000 del pasado año. Teniendo todo ello en cuenta, en tan solo 4 ediciones, el Festival se ha convertido en el caso de Instagram, en el segundo «Festival de ciclo» más seguido de nuestra comunidad autónoma.

Precisamente las redes sociales del festival serán el canal que este va a utilizar en próximos días para que, esta potente comunidad digital pueda disfrutar de la pieza 'Sevilla sueña contigo': una mirada audiovisual a lo vivido a lo largo de Icónica Santalucía Sevilla Fest, en un relato conformado por el videógrafo Pablo Ruiz, centrado en las vivencias que cualquier persona ha sentido en la sinigual Plaza de España, a lo largo del mes de junio, y una segunda pieza que verá la luz días después, sobre esas otras vivencias pero del mes de julio.

'Sevilla sueña contigo' es un tributo poético-audiovisual a Aníbal González, personificando a Sevilla en una figura agradecida, que dialoga con el arquitecto. Esta primera pieza audiovisual es una idea 100% original del mencionado videógrafo. Relato, música e imagen han sido creadas ex profeso para el festival.

Otros de los contenidos protagonistas de la presentación del balance a medios fueron las acciones de sostenibilidad y cuidado que Green Cow Music realiza sobre la joya que supone su escenario natural: la Plaza de España de Sevilla. Pablo Távora y Adela Algarín, representantes de la dirección de proyectos y de la empresa, y especialistas en patrimonio, desgranaron los distintos trabajos que desde la promotora cultural se realizan, y que van desde el ámbito de lo local, trabajando bajo las directrices de distintas áreas del Ayuntamiento de Sevilla, especialmente la Gerencia de Urbanismo y con Parques y Jardines; ámbito autonómico, a través de la debida comunicación y autorización de la Delegación Provincial de Cultura de la Junta de Andalucía; y en el plano estatal a través de la Delegación y Subdelegación del Gobierno, y siguiendo las instrucciones de la Dirección General del Patrimonio del Estado, del Ministerio de Hacienda, titular de inmueble, sin olvidar la inestimable colaboración de la Capitanía General de Sevilla, sede del Cuartel General de la Fuerza Terrestre del Ejército de Tierra.

Un año más, Icónica Santalucía Sevilla Fest ha contado desde el diseño de la producción con una visión interna patrimonialista, orientadas por personas tituladas en este ámbito, y con la vigilancia y asesoramiento de un técnico independiente especializado en Conservación y Restauración de Bienes Culturales. Esta supervisión ha permitido conseguir un diagnóstico del estado superficial de los espacios sobre los que el Festival actúa, sirviendo como una memoria para compartir con las administraciones implicadas y estableciendo las bases del buen uso de este espacio patrimonial y haciéndolo extensible a otros casos en contextos similares nacionales e internacionales.

Todo ello se une a la vocación de ser el gran festival «de la sostenibilidad», habiéndose iniciado un proceso de consultoría para la obtención de la certificación 'S' del Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES), equivalente para eventos al distintivo de calidad turística Q, en una auditoría que se produce gracias a la colaboración de la Cámara de Comercio de Sevilla, a través de su programa 'PYME Sostenible', que incluirá el informe de huella de carbono.

Con todo ello, Icónica Santalucía Sevilla Fest, que ya el pasado 2023 se situó entre los festivales más renombrados a nivel nacional, en este 2024 se confirma como uno de los grandes hitos musicales de toda Europa y uno de los eventos anuales de referencia desde el sur de España, en el ámbito de las citas musicales y experienciales. En un año en el que nuestro país se ha consolidado como el primer destino de turismo de festivales, Icónica se ha posicionado a la cabeza de su ranking nacional, a la espera de conocer en próximos meses los datos finales.

Icónica Santalucía Sevilla Fest es una propuesta musical, experiencial y patrimonial que nació en 2021 gracias a la colaboración entre Green Cow Music y el Ayuntamiento de Sevilla, y que no hubiera podido realizarse sin el apoyo de diversas instituciones y entidades, a las cuales el Festival quiere agradecer públicamente su participación para hacer del mismo una realidad.

Concretamente, Icónica Santalucía Sevilla Fest, de quien SANTALUCÍA es su partner oficial, y está organizado por Green Cow Music con la colaboración institucional del Ayuntamiento de Sevilla, ha contado en este 2024 con Scalpers, Cruzcampo, Endesa y la Junta de Andalucía como sus main sponsor; Caja Rural, La Casa de las Carcasas, Laserum, Mesoestetic, ABC de Sevilla, Royal Bliss, Nissan, Tier 1, Adecco, Hotel Colón de Gran Meliá y Hotel Meliá Sevilla como patrocinadores; Fundación Cajasol, Club Cámara Antares, Rives, Legendario y Otón como colaboradores; y Cadena SER, Grupo Joly y Canal Sur Radio y Televisión han sido sus Media Partner.