Un exdirectivo de Zara revela el desconocido origen de la marca Lefties: «No hicimos publicidad ni nada»

En ese sentido, el exdirector de Zara España, Eduardo Cardona, reveló recientemente en una entrevista para el podcast 'TheBundCast' los detalles detrás del nacimiento de Lefties, una de las marcas más accesibles de Inditex. Según Cardona, la creación de Lefties fue una respuesta pragmática a un problema al que se enfrentaban en las tiendas de Zara en todo el mundo, la acumulación de prendas con pequeños defectos o taras.

«Nos dimos cuenta de que en todas las tiendas del mundo nos llegaban prendas con defectos, lo que nosotros llamamos taras», explicó Cardona en el podcast. Estas prendas, que presentaban botones descosidos, telas rasgadas por intentos de robo o pequeños daños en los materiales, representaban un desafío logístico y financiero. «Teníamos muchísima ropa con pequeñas imperfecciones y no sabíamos qué hacer con ella», confesó.

Fue así como surgió la idea de crear una nueva cadena que diera salida a estas prendas. Bajo el nombre de Lefties, Inditex lanzó su primera tienda en la Calle Carretas de Madrid. Según Cardona, la respuesta del público fue inmediata y abrumadora. «Me gusta ir a todas las inauguraciones de las tiendas y cuando salgo a la calle la cola daba la vuelta a toda la Puerta del Sol», recordó. Asimismo, reveló que no se esperaba ese éxito cuando era una marca «que ni hemos hecho publicidad ni nada».

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El concepto detrás de Lefties era simple pero efectivo, ofrecer ropa de calidad a precios aún más bajos que Zara, aprovechando la existencia de estas prendas con defectos menores. Sin embargo, la estrategia también tuvo sus retos. «La gente decía 'a ver cuándo abren el Zarataras'», comentó Cardona, haciendo referencia a la percepción que algunos clientes tenían de Lefties como un Zara de segunda mano. No obstante, esta percepción no frenó el éxito de la marca, que rápidamente se expandió a otras ciudades de España y posteriormente a nivel internacional.

Con el tiempo, Lefties ha evolucionado desde su enfoque inicial de vender ropa con taras y hoy en día la marca ha ampliado su oferta para incluir nuevas colecciones y prendas diseñadas específicamente para su público objetivo, manteniendo su esencia de ofrecer moda a precios asequibles.