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El «procés» frena la inversión en publicidad

La televisión es líder y acapara más del 40% de los inversores

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El mercado publicitario registró el año pasado una inversión real estimada de 12.287,5 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 1,8% en relación al 2016. Un dato que confirma que el sector ralentiza su recuperación, con el peor aumento registrado desde 2013, según las cifras difundidas por Infoadex. «Esto nos muestra lo sensible que es nuestro mercado a pequeñas crisis de confianza. La recuperación está siendo poco estable y hemos vivido situaciones de falta de confianza», afirmó Patricia Sánchez, directora general de Infoadex, durante la presentación del informe anual sobre la inversión publicitaria. Situaciones como las elecciones norteamericanas o el tema catalán, «que afectó algo en octubre pero luego logró recuperar». Para el 2018 se espera “un crecimiento más sólido. Estamos aprendiendo de todo lo que vivimos», añadió Sánchez.

La televisión mantiene el dominio

Para Pedro Villa, director de Infoadex, la conclusión más destacada del informe de este año es que «en un mundo cada vez más digital la televisión sigue siendo líder por volumen de negocio y atrae más del 40% de la inversión», según afirmó a ABC. «Cuando se quiere llegar a miles de personas, las empresas eligen la televisión y cuando se trata de una difusión más segmentada, se opta por el mundo digital», añadió. Un mundo digital «cada vez más maduro». La publicidad en las televisiones autonómicas cayó un 10% mientras que en los canales de pago aumentó un 16,2%. En las nacionales se ha registrado una subida del 1% y se mantiene el duopolio publicitario de Mediaset (927 millones) y Atresmedia (887 millones). Ambos representan el 84,7% de la tarta televisiva.

En los medios convencionales se ha registrado un crecimiento del 2,3%. Por su parte, los medios no convencionales han representado el 56,4% de la inversión total en el año 2017. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2017 se sitúa un 8,1% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 617,4 millones de euros. El cuarto puesto por volumen de inversión es para la radio, que ha recibido en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, con un crecimiento del 1,7%. Exterior ocupa el quinto lugar, seguido de las revistas y del cine.

En relación a los anunciantes, los diez primeros, encabezados por El Corte Inglés, concentran el 15% de la inversión global.