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¿Por qué Mediaset sigue apostando por «Mujeres y hombres» pese a su baja audiencia?

El grupo audiovisual ha relegado al espacio de Telecinco a Cuatro, pero hay varios motivos por los que sigue en liza

Un grupo de pretendientas de «Mujeres y hombres y viceversa»
Un grupo de pretendientas de «Mujeres y hombres y viceversa» - TELECINCO
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Hace dos semanas, «Mujeres y hombres y viceversa» celebró su décimo aniversario en Mediaset. Presentado por Emma García, el programa ha sido durante casi una década uno de los principales activos del grupo, en especial en su franja del mediodía. El concurso ha sido la cuna de personalidades como Rafa Mora, Sofía Suescun, Alberto Isla u Oriana Marzoli, que han logrado disfrutar de una fama relativa gracias a él.

El programa está inspirado en el formato italiano «Uomini e donne», que en el país transalpino emite desde hace 22 años Canale 5, la cadena hermana de Telecinco. A él acuden personas solteras buscando pareja, aunque también, todo sea dicho, con el objetivo principal de poder gozar de su momento de gloria en la pequeña pantalla. El programa arrancó muy bien en sus primeras temporadas (superando el 15% de cuota de pantalla), aunque tras ello comenzó a caer paulatinamente. Hasta que el pasado enero, Mediaset decidió trasladarlo a la sobremesa de Cuatro, en sustitución de «Dani y Flo».

Aquel cambio pareció una sentencia de muerte para el espacio, aunque no ha sido así. A primera hora de las tardes, el concurso acumulaba cuotas que oscilaban entre el 3% y el 5% de share, con una media de unos 450.000 espectadores, según datos de Barlovento Comunicación. Pese a sus pobres índices, el grupo audiovisual ha decidido mandarlo ahora a la franja del mediodía, en sustitución de «Las mañanas de Cuatro», el formato que Mediaset ha decidido suprimir tras doce años en antena. El propio Javier Ruiz, presentador del extinto programa, ironizaba sobre ello en directo, en la despedida de su espacio: «Hasta aquí “Las mañanas de Cuatro”. Y mañana, “Mujeres y hombres y viceversa”», en un dardo al 'modus operandi' de su cadena.

En su nueva franja (de 12:35 a 13:35), más cercana a la hora en que se emitía en Telecinco, la cadena ha logrado alzarse en cuanto a cuota de pantalla, aunque no así en espectadores. En estos cinco días que hace desde que Cuatro lo ha cambiado de hora, el 'share' ha repuntado, oscilando entre el 6,5 y el 8,5%. No así los espectadores, que se quedan en unos 350.000. Datos, todo sea dicho, muy inferiores a los que cosechaba «Las mañanas de Cuatro», que prácticamente doblaba los guarismos de «Mujeres y hombres y viceversa».

La audiencia más joven, clave

Con todo ello, la pregunta parece clara: ¿qué puede llevar a Mediaset a mantener el formato cuando su audiencia no es buena? Para entenderlo, hay que adentrarse dentro del propio público del formato y en su seguimiento. Y es que el concurso triunfa especialmente entre los espectadores menores de 25 años, según Barlovento. Casi el 40% de su audiencia, de hecho, se encuentra en esta franja de edad. Es más, atendiendo a los datos de este pasado miércoles, el espacio es líder de audiencia entre el público de esa edad, acumulando un porcentaje del 25,4%. Muy por delante de Telecinco, con un 13,2% de menores de 25 años que siguen «El programa de Ana Rosa». El tercero en la lista, Antena 3, suma el 6,7% con «Espejo Público». El triunfo del programa entre la gente joven, así las cosas, es el gran valor del espacio para seguir en Mediaset. Uno de cada cuatro espectadores de «Mujeres y hombres y viceversa», de hecho, tiene entre 13 y 25 años.

Aparte de ello, es muy relevante el peso que en el grupo de Mediaset tiene su presentadora, Emma García. La conductora del espacio es una de las grandes apuestas del consejero delegado del grupo, Paolo Vasile, y acabar con el formato supondría dejarla sin programa. Junto a ello, adquiere relevancia el gran tráfico que a la página web de Telecinco le genera «Mujeres y hombres y viceversa», en especial entre los propios jóvenes.

Aunque a pesar de todo, no es ningún secreto que Mediaset está tratando de reflotar la audiencia del programa, que tan buenos números tuvo en el pasado. Así, el grupo se está planteando incorporar como tronista a Logan Sampedro, finalista del exitoso «Supervivientes», y a otro de sus grandes valores: Jorge Javier Vázquez. Ambas opciones podrían concretarse pronto.