Michelin apoya la mejorara de la conducta vial de los jóvenes

Los responsables de Michelin España catalogan a este segmento de la población como «difícil» desde la perspectiva de la comunicación, pues no sigue los patrones habituales y es también de difícil localización.

Por ello, Michelin ha diseñado un estilo de comunicación acorde con su comportamiento, partiendo de la estética de un cómic de terror con mensajes adaptados a su forma de expresión.

En los 3 años de campaña, Michelin se propone la participación de 20.000 jóvenes que completarán una serie de actividades en cada campus universitario con 3 mensajes básicos: ni alcohol, ni velocidad, ni distracciones. La campaña recorrerá 20 centros universitarios para llevar a cabo las actividades organizadas (una semana en cada una).

L firma persigue que los jóvenes tomen conciencia sobre los peligros de la conducción, teniendo en cuenta que los accidentes no suelen darse por desconocimiento o ignorancia de las normas, sino por su falta de asimilación La campaña ofrece participar en diversas actividades de carácter dinámico y recreativo.

Estas abarcan desde las más clásicas, como una pista de Scalextric, pasando por otras más prácticas, como un test de conducción, a aquellas que usan las últimas tecnologías, como la aplicación para dispositivos móviles, entre otras.

Quienes participen en todas las actividades del Plan Joven de Seguridad Vial de Michelin entrarán en el sorteo del pago del coste de su matrícula universitaria del año en curso con sólo rellenar el Pasaporte de Seguridad que les entregarán durante las pruebas.