Las mascotas adquirirán nuevos roles y responsabilidades en la familia

La identificación de este cambio de comportamiento , predicho en el «Informe anual de cambios de comportamiento en España» que la consultora de estrategia e investigación Labrand Psicología de Marcas acaba de presentar, servirá a empresas y organizaciones para planificar sus propuestas de negocio, alineándolas con las futuras necesidades y demandas del ciudadano.

. Nuevas relaciones con los animales: crecientes experiencias con animales van extendiendo la idea de la positiva influencia que ejercen sobre los humanos . No sólo en terapias, sino incluso para remediar el stress, disfrutar del ocio o aprender , o como modelo de comportamiento en la familia. El Hospital de Sant Joan de Déu de Barcelona, por ejemplo, ha incorporado perros junto a payasos y músicos para humanizar la asistencia sanitaria a los niños ingresados. La terapia con animales está cada vez más de moda: delfines, caballos, perros y hasta elefantes son utilizados con fines terapéuticos.

. Solidaridad y respeto: al igual que sucede en otros ámbitos, existe una progresiva sensibilización social alrededor del mundo de los animales. Cada vez son más los que no ponen delante la tradición a la hora de justificar maltratos. Cada vez son más los que se declaran vegetarianos, o partidarios de no usar animales en alimentación o contrarios a las pieles en moda. Cada vez son más los que opinan que una mascota no es un producto de consumo que se compra por Navidad, sino un compromiso a largo plazo con un ser vivo, una responsabilidad. El veganismo, tanto para humanos como para perros, los cursos de respeto a los animales, los animales corta-césped, las iniciativas de Lana Ética o el incremento de ataques violentos contra intereses turísticos en defensa de los animales son paradigmas de esta nueva tendencia.

. La «humanización» de la mascota continúa hasta límites insospechados. El mercado de productos de consumo humano es ahora la inspiración del mercado de mascotas, que pasean vestidas con complementos que imitan a la ropa de los humanos. Cada vez hay más perros con nombre de persona. Varias novedades editoriales profundizan en la prolífica relación entre literatura y mascotas, la marca austriaca de alimento para perros lanza un anuncio exclusivo para ellos en un tono de alta frecuencia, y el primer canal de TV para perros ya es realidad en San Diego.

. Viajar con mascotas: existe una creciente oferta (todavía minoritaria) de hoteles y casas rurales que aceptan mascota, con el pago de un suplemento. Este hecho permite además ofrecer nuevos servicios adicionales a los hoteles, desde paseadores a camas especiales. Restaurantes y bares también se están abriendo a esta nueva política de admisión. La aplicación de móvil que Royal Canin ha lanzado para localizar hoteles, restaurantes y tiendas que admitan perros es una muestra de ello, como lo son iniciativas todavía puntuales como bares que tienen deferencias para perros y, fuera de nuestras fronteras, el servicio Aparca-perros que Ikea Alemania ha puesto en marcha o «Toutou», el primer bar-restaurantes del mundo para perros, situado en Bruselas.