«La Familia Real española se ha convertido en un modelo de estilo a seguir, por eso Madrid se ha transformado en una gran capital de la moda»

Profesor de INSEAD (European Institute of Business Administration de Fontainebleau, París) es autor de numerosas publicaciones académicas y divulgativas, entre las que destacamos el cómic 'Moda al Desnudo' (Norma Editorial) que junto a la ilustradora Zoé Thouron, desgrana sus teorías 'fashionistas', frutos del estudio y la observación, pero explicadas de una manera original y entretenida. En su visita a España para recoger el premio IFSA (International Fashion Science Award) impulsado por ISEM Fashion Business School Universidad de Navarra con el patrocinio de Pedro del Hierro, habla en exclusiva con ABC para regalarnos frases como esta: «La vestimenta es esencial para los políticos y la gente con poder, a menudo muestran su identidad a través de la ropa, recordemos a Angela Merkel y sus vestidos de colores o a Steve Jobs y su jersey de cuello alto negro».

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Animado a comparar el estilo de Macron y el de Pedro Sánchez, reconoce que no hay muchas diferencias entre ambos, porque a los dos «les gusta el traje y la corbata», algo que es similar a otros políticos occidentales como Joe Biden. Sin embargo, «hay mucho contraste con líderes como Narendra Modi, por ejemplo, que siempre luce trajes tradicionales de La India». Aunque las similitudes son grandes entre el líder español y el francés, Gordat opina que hay pequeñas distinciones, ya que el del Palacio del Elíseo siempre usa corbatas oscuras y es raro verlo sin traje (sólo en vacaciones y eventos privados), mientras que el de La Moncloa viste de colores variados y «no duda en lucir ropa más 'casual' en algunas ocasiones».

Para estos tiempos de crisis, el académico reconoce que la moda responde enviando un mensaje diferente a sus clientes: «En pandemia, los héroes y heroínas (en ese momento, el personal sanitario) eran el referente y el estilo respondía a una nueva realidad, que se basaba en el homewear cómodo». Pero cuando llega la depresión económica, cuenta Godart que se imponen dos vestuarios antagónicos: por un lado, la ropa «triste y oscura» y del otro, un look «optimista». «La distinción entre ambos la determina cada marca, con su historia y diseñador», asegura.

Godart es un visionario ambicioso, porque es de los que piensa en la moda como una disciplina aglutinadora con ayuda de la tecnología: «la última frontera es utilizarla como una herramienta de integración, desde las ciencias sociales hasta la ingeniería». Cree que hay que «esperar y ver» cómo afecta el metaverso y la IA en los patrones de la industria y advierte que la venta online no va a superar nunca a la tienda física: «Internet ha introducido en la moda técnicas rompedoras de compra y ha forzado a las marcas a reestructurar sus modelos de negocio de manera profunda, pero son las estrategias phygital, combinando on y offline, las que mandan».

Al ser preguntado por la moda española y lo que necesita la industria en nuestro país para tener el reconocimiento de Italia, Francia o Inglaterra, Godart reconoce que el made in Spain es «muy fuerte» y pone como ejemplo a Madrid, que siempre está en el top 10 del ranking IFDAQ, donde en marzo de 2024 aparece situado en el séptimo puesto.

La buena posición de la capital de España se debe, según cuenta el académico, a la Familia Real: «La Reina Letizia siempre ha sido respetada, entre otras cosas, por su espectacular buen estilo, lo que me llama la atención es que no tiene miedo a mezclar distintas marcas y el Rey Felipe también se ha convertido en un icono mundial, ambos con sus hijas son un modelo a seguir, esto explica por qué Madrid ha crecido tan rápido en los últimos años como una gran capital global de la moda».

El secreto de las clásicas capitales de la moda, como Nueva York, París, Londres y Milán, es para Godart que «se benefician de los grandes mercados nacionales y de las marcas de lujo, sin embargo, España tiene empresas de lujo de mucha calidad como Loewe o Pedro del Hierro que podrían impulsar a Madrid aún más arriba».

La moda global nunca destrozará o pisará el sello de cada país, ya que para el sociólogo es una impronta distintiva: «aunque el filósofo alemán Nietzsche dijo que 'la moda es una expresión de modernidad y el final de las tradiciones nacionales'… la verdad es que todas las grandes marcas mantienen un estilo personal: Saint Laurent es totalmente francés; Prada, italiano y Pedro del Hierro, español; estas marcas tienen un 'je ne sais quoi' que les hace conectar con la audiencia global».

Frédéric Gordart es un académico mayúsculo y su discurso trata a la moda como un fenómeno multidisciplinar que necesita ser estudiado desde muchas perspectivas: la sociología, la línea empresarial, la creatividad, la sostenibilidad, el arte… «Son pocos los investigadores que se han adentrado en el fenómeno desde un ámbito científico, combinando todos estos planos», cuenta Teresa Sádaba, decana de ISEM Bussiness Fashion School Universidad de Navarra, que destaca de Godart la combinación entre «la visión, la comprensión sociológica y la investigación con una clara orientación al negocio».

La moda para Godart «no es sólo belleza y creatividad, sino también política y cultura, y una industria muy importante. Los investigadores de nuestro campo tienen mucho que aprender de los diseñadores y los profesionales de la empresa, y espero que nosotros (los investigadores en estudios de moda) podamos ayudarles a afrontar los retos actuales y crear valor al tiempo que fomentamos la creatividad y la sostenibilidad«, señala Sádaba.

Sociólogo, investigador y profesor en INSEAD, se doctoró en la Universidad de Columbia (Nueva York), obtuvo un máster en Ciencias Políticas y Sociales por la Universidad de Cambridge (Trinity College, Reino Unido), un máster en Gestión por Sciences Po París y fue becario de la École Normale Supérieure en Francia.

Su trabajo se ha centrado en profundizar en la dinámica de las industrias creativas, la moda y el lujo. Es coeditor jefe de Poetics: Journal of Empirical Research on Culture, the Media and the Arts. Sus investigaciones han sido difundidas en publicaciones académicas de primer orden como Academy of Management Journal, Annual Review of Sociology, Harvard Business Review, Organization Science, Organization Studies, Social Forces y Strategic Management Journal. Además, es autor de varios libros de carácter divulgativo como 'Sociología de la moda' o 'La moda al desnudo' (Norma Editorial).