Demna Gvasalia debuta para Gucci con el estreno de 'The Tiger', un corto protagonizado por Demi Moore

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María I. Ortiz

Demna, de 44 años, tomó las riendas de la casa de moda en julio tras haber estado 10 años en Balenciaga, otra marca del grupo Kering, con el objetivo de reimpulsar las ventas en declive de Gucci, tal y como afirma la agencia francesa AFP. El propio director creativo explicaba que es demasiado pronto para presentar un desfile completo este año pero, en cambio, propuso una serie de «looks» en un evento en el que estuvo acompañado de estrellas como Demi Moore y Edward Norton, ambos protagonistas del nuevo corto.

Protagonizado por Barbara Gucci —interpretada por Moore—, el filme retrata el choque entre la fachada del lujo y las tensiones íntimas de una familia que se reúne en torno a un cumpleaños que se convierte en una tormenta emocional.

La colección se abre con 'L'Archetipo', un baúl de viaje con monograma que remite a los orígenes de la firma como fabricante de equipajes. En la mayoría de las escenas, el reparto luce los primeros looks de Demna para Gucci, con la ayuda de la afamada diseñadora de vestuario Arianne Phillips. Tanto en la cápsula como en la película, Demna desvela una serie de arquetipos de «Gucciness», una sátira de estereotipos con personajes como la diva, el 'influencer', el narcisista o el «hijo de papá». En la colección abundan los vestidos de fiesta, los abrigos de piel sintética que ponen en relieve los muslos, los chalecos transparentes y las minifaldas, los accesorios clásicos y más de un guiño al reinado de Tom Ford en la marca. «Para mí, todos esos arquetipos representan el gentío Gucci, los futuros clientes de Gucci, donde todo el mundo podrá encontrar en la colección algo que le corresponda«, declaró Demna a la revista WWD en una entrevista publicada el lunes.

Enmarcado en el calendario de la Semana de la Moda de Milán, la premiere tuvo un estreno digno de Hollywood en un antiguo cine recreado en el mítico Palazzo Mezzanotte de la ciudad italiana. Una radiante Demi Moore, protagonista del cortometraje, Gwyneth Paltrow, Lila Moss, Anna Wintour o Serena Williams fueron algunas de las celebridades que desfilaron sobre la alfombra a su llegada al estreno, todas ellas vestidas de pies a cabeza con prendas de la marca.

En la nueva propuesta las firmas tradicionales se reinterpretan y reviven en piezas como el bolso Gucci Bamboo 1947, una firma de 78 años que sigue siendo tan innovadora hoy como siempre, se redistribuye, junto con el mocasín Horsebit, un icono de la Casa desde 1953. El motivo Flora aparece tal como lo conocemos o reinventado en una encarnación nocturna. El monograma GG, las iniciales de Guccio Gucci, aparece en todas partes, llevado con desenfreno de pies a cabeza, desde la gafas hasta el mocasín. «La Famiglia marca el regreso de Gucci a la narrativa, regresando al futuro a través del pasado y definiendo la base estética sobre la que se construirá la visión de Gucci de Demna, de cara a su primer desfile en febrero», cuentan desde la casa italiana.

En Balenciaga, Demna contribuyó a que las ventas se dispararan y copó portadas con sus diseños, a menudo provocadores. El creador, que huyó de la región georgiana de Abjasia de niño, a causa de la guerra, se dio a conocer rápidamente con su bolsa «Ikea» a 2.000 euros: una versión fabricada en cuero del modelo original, que cuesta poco más de un euro. En 2022, sacaba a desfilar una bolsa de basura de 1.400 euros, un acto que se viralizó y que el creativo hizo en homenaje reivindicativo por los refugiados ucranianos.

La nueva colección estará a la venta en diez tiendas de todo el mundo del 25 de septiembre al 12 de octubre.