Así es Rhode, la marca de cosmética de Hailey Bieber que cuesta mil millones de dólares

La noticia resulta bastante llamativa teniendo en cuenta que Rhode nació en 2022 y que apenas tiene una decena de productos a la venta. Sin embargo, su éxito ha quedado claramente demostrado en este tiempo. La propia Hailey Bieber ejerce de modelo, protagonizando los tutoriales que arrasan en TikTok. Su piel perfecta y luminosa (el buscado 'glow') se ha convertido en el sueño de millones de mujeres en todo el mundo. Además, según los medios americanos, en marzo Rhode habría alcanzado unas ventas netas de más de 212 millones de dólares.

La empresaria se mantendrá como directora creativa y jefa de innovación de Rhode, según ella misma ha transmitido a sus seguidores a través de su perfil de Instagram, donde se muestra feliz y agradecida a su equipo, y donde revela que el objetivo tras la compra por parte de e.l.f. cosmetics es llegar a más lugares.

La marca de Hailey Bieber se caracteriza por ofrecer unos pocos productos con los que es posible realizar una rutina de belleza eficaz, principalmente en pieles jóvenes. Ofrece los pasos básicos: un limpiador, una esencia para preparar la piel (un producto cuyo origen está en la cosmética coreana), un sérum y varias cremas reparadoras de la función barrera. Rhode también cuenta con diversos cosméticos para lucir buena cara: tinte de labios y colorete en barra, los productos que adoran las consumidoras más jóvenes. Además, uno de sus bestsellers es una original funda de móvil con hueco para llevar el gloss de labios. Los precios de los cosméticos están en torno a los 30-50 euros, aunque en España no tiene de momento venta directa.

Según explica en la página web, Hailey Bieber creó Rhode con el sueño de tener una piel más sana. Para ello contó con el aval de expertos y doctores, tanto dermatólogos, como químicos, porque siempre tuvo claro que quería que su marca de belleza fuera eficaz, con fórmulas con base científica. Así, entre los ingredientes que encontramos en sus productos destacan los péptidos (el ingrediente de moda en 2025), el ácido hialurónico… y activos naturales como la manteca de karité, el aceite de marula o la manteca de cupuaçu. No contienen fragancias, todos son veganos y dermatológicamente testados.

La línea de belleza de Hailey Bieber está enfocada especialmente en proteger la función barrera, uno de los intereses que más ha crecido en los últimos años. La función barrera es la capa más externa de la piel, la primera defensa contra las agresiones como el sol, el frío, la contaminación… Una función barrera sana evita problemas como las rojeces, la tirantez, la deshidratación o el acné.

A sus 28 años, la modelo conoce la importancia de cuidar el medio ambiente, así que su marca de cosmética, también tiene muy cuenta este aspecto. Bajo el lema 'minimal skincare, minimal footprint' (cuidado de la piel mínimo, huella mínima), Rhode aboga por la reducción del consumo, limitando sus lanzamientos (frente a otras marcas de belleza que, al contrario, ofrecen decenas de productos nuevos cada año), el uso de ingredientes de origen responsable, con certificado PETA, y un packaging que minimiza los residuos. Los envases son de plástico PET, reciclado y elaborado con materiales reciclables, el cartón es 100% reciclable y se fabrica con papel con certificado FSC. Además, según aseguran en la página web, en los envíos no se utilizan plásticos de burbujas ni otros residuos innecesarios, sino cajas que se pueden devolver, a través de un código QR.

Conscientes también de la necesidad de apoyar diversas causas sociales, Rhode destina el 1% de sus ventas a apoyar organizaciones que priorizan el empoderamiento de la mujer, especialmente en comunidades marginadas.

Sobre estos pilares Hailey Bieber ha logrado conectar con toda una generación de clientes que han convertido a su marca de belleza en solo tres años en una de las más codiciadas del mundo, como ha demostrado la venta a otra firma que también arrasa entre la generación Z, e.l.f. cosmetics.