Madrid venderá a los turistas su Semana Santa y el barrio chino de Usera

La estrategia del Ayuntamiento para este año gira en torno a cuatro ejes: '365 días de Madrid', 'Esto también es Madrid', 'Madrid [re]imaginado' y 'Tú y Madrid'. El primero busca crear pequeños hitos a lo largo del año que motiven al visitante a acercarse a la ciudad, lo que incluye la Semana Santa (con el objetivo de que sea declarada Bien de Interés Turístico Regional), las fiestas populares madrileñas, el Año Nuevo Chino, la Navidad y el inicio de la temporada de musicales.

Con 'Esto también es Madrid' pretenden destacar atractivos turísticos fuera del centro histórico, como el proyecto del barrio chino de Usera o los espacios de arte de Carabanchel, nuevas rutas gastronómicas por distritos y la puesta en valor de las quintas de recreo.

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Sara Medialdea

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'Tú y Madrid' quiere vender al exterior los grandes eventos: la Fórmula 1, el partido de la liga regular de la NFL, el Mutua Madrid Open, la Vuelta a España, festivales musicales como Mad Cool, Tomavistas o los conciertos de verano, y Madrid Unique Destination, el club de turismo de alto impacto.

'Madrid [re]imaginado' es la apuesta por la sostenibilidad, a través de un programa que mida y compensa la huella de carbono de la actividad turística y la apuesta por la adopción de la inteligencia artificial.

De acuerdo con las previsiones, 2024 fue el mejor año de la historia de la capital con un cierre estimado de 11,2 millones de visitantes (un 5,5% más que en 2023) y un gasto internacional de 16.141 millones de euros (un 21 % más que en 2023). Para Maíllo, estos datos «consolidan un modelo de crecimiento sostenible y de calidad que convierte al turismo en uno de los sectores productivos más importantes de Madrid».

El crecimiento del turismo internacional en visitantes, un 8,8 % más que en 2023, y en pernoctaciones, un 7,6 %, refuerza su importancia al suponer el 56% del turismo que recibe Madrid. Entre los países, destaca Estados Unidos, seguido de Italia, Francia, Reino Unido, México, Alemania, Portugal y China.

Precisamente, el país asiático es el gran protagonista de 2024, con un incremento de visitantes de un 78,77 % más que el año anterior. Maíllo ha destacado que «la apuesta estratégica de Madrid por los mercados asiáticos está funcionando». En este sentido, la concejala delegada de Turismo ha señalado que países como China, Japón o Corea del Sur son «esenciales» para Madrid al distinguirse por su turismo de alto impacto.