Las rebajas de verano más agresivas

La campaña, todavía sin datos definitivos, despierta una alegría moderada entre las principales asociaciones de comerciantes de la capital y la Comunidad. Se muestran «satisfechos» por el ligero incremento de las ventas, acorde a sus expectativas; pero también reconocen que el contexto les ha obligado a comenzar con descuentos muy elevados , superiores al 50%, que anteriormente estaban reservados para las últimas semanas.

Los comercios explican que ha sido así porque necesitaban dar salida a todo el stock que no pudieron vender durante la campaña de primavera. El presidente de la Asociación de Empresarios de la Gran Vía, Florencio Delgado , señala que «fue una primavera extraña, con cambios bruscos de temperatura, y eso echó para atrás a la gente». Añade que estas rebajas «están siendo muy buenas para los consumidores , pero un poco menos para los comercios».

La zona de la Gran Vía, el principal eje comercial de Madrid , es una de las referencias para testar el desarrollo de la campaña estival. Los escaparates de las grandes marcas muestran descuentos de hasta el 70%; una rebaja considerable que atrae al público y lo convierte en un comprador potencial para el pequeño comercio. «La presencia de estas grandes marcas nos beneficia a todos», asegura Delgado.

El denominador común entre las asociaciones es que las rebajas están cumpliendo las previsiones marcadas antes del 1 de julio, si bien algunos establecimientos comenzaron antes con los descuentos. Los cálculos, por conservadores que sean, no bajan del 3%. En algunos casos, incluso, llegan al 6%. Lo que no varía especialmente en comparación con otras campañas es el gasto medio, que oscilará entre los 60 y los 100 euros .

La Asociación de Comerciantes de las Calles Preciados Carmen Arenal y Adyacentes ( Apreca ) señala que «la sensación es muy buena» y, acorde a sus expectativas, cifran el crecimiento en la facturación en el 3,5%, con respecto al año anterior. Su gerente, José Luis Lucio , destaca que aunque la subida ha sido «un poco tardía» por el stock acumulado, la seguridad es que serán «mejores que el año pasado» .

Un porcentaje similar a la agrupación del centro de la capital marcan en la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (Anged), que engloba a grandes superficies como El Corte Inglés o el grupo Cortefiel y marca el auge en un 3%. Anged prevé que los sectores más beneficiados sean el textil y el electrónico, especialmente de televisores, por los grandes eventos deportivos de este verano : la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos.

Quien ha hecho una estimación al alza es la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (Acotex), la más importante a nivel regional. Según sus cálculos, el aumento en las ventas alcanzará el 6%. Su presidente, Eduardo Zamácola , declaró al inicio de la campaña de rebajas su deseo de cumplir las previsiones porque «los seis meses sin gobierno han hecho mella en el sector » y esperan ahora «un auge en las ventas».