Carmena pagará un millón de euros para traer los premios de cine iberoamericano

La estrategia del Consistorio, más allá del apoyo al certamen, obedece a una campaña de promoción de la ciudad de Madrid. El coordinador general de la Alcaldía, Luis Cueto , declaró a ABC que es «una prioridad política» reforzar la imagen y la marca de la capital en el exterior, convirtiéndola en una «referencia» dentro del mundo iberoamericano, un mercado con el que posee fuertes lazos culturales, históricos y económicos. «Es por esta razón –añade Cueto– por la que este proyecto está a cargo de coordinación de la Alcaldía y no de Cultura, porque lo entendemos como una operación de Marketing». La celebración de los premios Platino se enmarca en un plan general que también se reconoce en la presencia de Argentina como país invitado en la próxima edición de Arco .

No obstante, la acogida de la gala también atiende a una labor de impulso. El Ayuntamiento de Madrid es un pilar fundamental en la premisa de que el cine iberoamericano cuente con un espacio propio y no esté subordinado a otros certámenes. «Queremos potenciarlo, que tenga más repercusión a nivel mundial y que Madrid no se ponga a la cola cuando ya sea un referente », explicó el coordinador general de la Alcaldía, que reconoce que la operación conlleva «ciertos riesgos». Los premios han celebrado este año su tercera edición en Punta del Este después de pasar por Marbella, en 2015, y por Panamá, en 2014.

Como ya hizo con los «Oscar» de Bollywood, el Ayuntamiento destinará un millón de euros para el certamen, que se celebrará entre junio y julio de 2017. La fecha es el único dato concreto en este momento, ya que el resto de detalles dependerá de cómo se plantee la gala. Si se proyecta como un evento eminentemente televisivo (como Bollywood), Ifema volverá a ser la sede, pero si se busca una ceremonia al estilo de los Goya se buscarán otras opciones.

El equipo de Gobierno de Carmena tampoco ha medido el impacto que tendrá en la ciudad ni las condiciones que pondrá al organizador (Egeda). «Tenemos que confirmar los detalles económicos, que no serán como los de Bollywood porque el contexto no es el mismo; esperamos poder dar todos los datos en octubre », aclaró Cueto.

Los premios Platino, según cálculos de Egeda, generarán unos 28 millones de euros, con una audiencia potencial de 600 millones de espectadores en 60 países y un alcance de más de 100.000 impactos en los medios. Fuentes municipales indicaron que deben confirmar estos datos y, en función de lo que estimen, plantear unas u otras condiciones. El certamen, además, desarrollará diferentes eventos durante todo este año en diferentes ciudades, Madrid incluida.