Jaén cambia de estrategia para incrementar las visitas turísticas con una nueva imagen

La imagen consta de varias formas geométricas, una jota, que simboliza la J de Jaén volcada, aludiendo a las cuestas, y coronada por una estrella de ocho puntas acuñada por los Baños Árabes y un guiño al cielo azul. «Es el mensaje que queríamos plasmar aludiendo a la historia, con el color morado identificativo de Jaén y esa estrella de ocho puntas tan emblemática para los jienneses. A ello se une el color azul cielo, la energía del color naranja, el guiño a las cuestas y a la hospitalidad con la sonrisa de la J».

Un mensaje que ha sabido captar a la perfección el diseñador Juan Montoro 'El Creata', al que se le encargó cambiar la imagen de Jaén, asumiendo el gran reto. «Recibí la noticia con mucha ilusión, como todos los trabajos que me encargan, siempre supone un reto y poner a prueba y la creatividad, pero en este caso la responsabilidad era mayor todavía porque estamos hablando de la imagen de una ciudad».

El diseñador asegura que se inspiró en el carácter hospitalario de los jiennenses, trasladando una sonrisa la 'J' inicial de Jaén, «en el día a día compruebo que en el centro de la ciudad cuando un turista pregunta dónde está una zona no sólo le indicas sino que lo acompaña, somos muy hospitalarios en esta ciudad y tratamos muy bien a los de fuera».

La estrella también hace referencia a otras Estrellas, como las Michelín o las del patrimonio que ha cosechado Jaén Paraíso Interior ese símbolo con el resto de Andalucía. «La estrella es un elemento muy común que ilumina y guía al viajero».

Bajo la premisa de «comunicar lo máximo con lo mínimo» el diseñador, que se califica como una persona muy simple, ha pretendido que la imagen sea lo más minimalista posible, al tratarse de un símbolo de identidad corporativa.

Agustín González, el alcalde de Jaén, ha querido dejar claro que la imagen corporativa no sustituye al escudo sino que lo complementa. «Hay que distinguir muy bien lo que es el escudo institucional de todos los jiennenses para los actos oficiales, al igual que nuestra bandera, de la imagen que queremos comunicar a la hora de dar un mensaje como gobierno o como consistorio.»

Esta dualidad existe en otras instituciones. Diputación de Jaén tiene el escudo de la provincia y el logo de la Diputación o la Junta de Andalucía y Andalucía con el escudo de Hércules de todos los andaluces y la 'A' como gobierno, y hay muchos Ayuntamientos como el de Córdoba que tienen su imagen corporativa y su escudo.

«No es algo que hayamos inventado nosotros además cuando queremos dar un mensaje como Ayuntamiento, como equipo de gobierno, no queremos apropiarnos de ese escudo que es de todos y que tiene que tener una simbología mucho mayor, es el escudo de todos los jiennenses que representa a todos los jiennenses y de Jaén», ha esgrimido el regidor jiennense.

De esta forma Agustín González ha contestado a las críticas vertidas por el concejal socialista José Manuel Higueras quien ha recordado que «de sustituirse el escudo de la ciudad por otra imagen se debería haber realizado un proceso participado, consensuado, en pública concurrencia y sometido a pleno».