El comercio espera la mejor campaña navideña de los últimos años en Córdoba

Han arrancado, además, este fin de semana actividades en los centros comerciales abiertos, como la 'Shopping garden' de Ciudad Jardín del pasado viernes o el próximo 'Santa Rosa Day', el día 29. La pérdida del concepto de temporada a causa del calor extendido durante el otoño y la abundancia de ofertas o rebajas todo el año, marcan el final de ejercicio en el sector.

Esa esperanza de una gran campaña se va topando de forma recurrente en los últimos años con los dos factores comentados: el calor alargado y la aparición del Black Friday —las grandes plataformas hacen ofertas y los ciudadanos pueden acbar adelantando por esa vía las compras de Pascuas—. Con respecto al factor climatológico, los comerciantes incluso prevén que termine alterando el concepto de temporada de toda la vida. Bados cree que este cambio de tiempo «está afectando a las campañas tradicionales del sector, y si sigue así habrá que replantearse esas temporadas clásicas».

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«Nosotros siempre decimos que miramos más al cielo que un labrador», dice con humor el presidente del Centro Comercial Abierto Centro Córdoba, Manuel Blasco. «Si el tiempo cambia y refresca algo, las expectativas pueden ser muy buenas», consideró.

«Se alargan los veranos, llegamos a noviembre y estamos en manga corta, por lo que se prolonga la venta de artículos de verano en detrimento de los de invierno [los de mayor precio en textil y zapatería], algo a lo que ya estamos hechos», declaró la responsable de uno de los comercios decanos de la ciudad, Calzados Toril, María Dolores Fernández. Otra de las comerciantes más activas, en este caso del centro comercial Santa Rosa Valdeolleros, de donde es coordinadora (aunque habla en este caso para ABC a título particular) es María José Ruiz, dueña de Confecciones Nati: «Si no hace una temperatura adecuada, la ropa de invierno no se vende. Lo vemos reflejado en que el día que hace un poco más de frío hay un aumento de ventas».

«Lo del tiempo es ya un clásico de todos los años, el frío viene más tarde y afecta a los negocios de textil, que no venden lo que tendrían que vender», señaló el responsable del Centro Comercial Abierto Ciudad Jardín, Ramón Luque. Y por parte del Centro Comercial Abierto Viñuela, su presidente, Manuel Calvo, detalló que «hay unas temperaturas de primavera-verano muy alargadas, por lo que la campaña de Navidad se junta con los regalos».

El próximo 29 de noviembre tendrá lugar el conocido como Black Friday, que será el pistoletazo de salida ante la pre-campaña navideña marcada por los días festivos de la Constitución y la Inmaculada. «Es una campaña que se importó del modelo anglosajón, y que no supone el mejor de los escenarios para el comercio de cercanías», detalló Bados. Para el presidente de la provincial del comercio «no podemos estar de ofertas y descuentos permanentes, puesto que no tenemos la capacidad; hay parte del sector que puede sumarse, pero no es lo ideal para nosotros con la campaña de Navidad a la vuelta de la esquina».

El responsable de Centro Córdoba apuntó en el mismo sentido: «Llevamos oyendo lo del Black Friday desde septiembre, es un invento que se une al hecho de que en este país se pueden hacer rebajas los 365 días al año desde hace ya doce años que cambiaron la ley». Para Manuel Blasco «se pueden hacer cosas puntualmente, como gancho, pero no se puede estar haciendo rebajas en artículos de esa manera, del 20 ó 30% continuamente porque no es rentable».

María Dolores Fernández, de Toril, indica que no hace Black Friday tan siquiera: «Es un gran atraso. De hecho, las ventas suelen paralizarse por su causa durante el mes entero, es algo que sólo beneficia a las grandes plataformas de venta online. En realidad son una gran mentira». Para Fernández «hay una cultura en Córdoba de poner rebajas desde que empieza la temporada. Y cuando llega la época clásica de rebajas, te obligan a poner un 60%, 70% u 80% de descuento».

Por su parte, María José Ruiz, de Confecciones Nati, señaló que «toda esta liberalización de descuentos y rebajas, afecta mucho al pequeño comercio, porque nosotros no podemos ofrecer descuentos que dan algunas plataformas o grandes empresas y que la mitad de las veces son mentira, puesto que suben el precio para volverlo a poner al que tenía anteriormente». Para intentar que ese día de descuento sea provechoso en cierta medida, el centro comercial abierto Santa Rosa-Valdeolleros, hace coincidir el Black Friday con el Santa Rosa Day, en este caso cruzando los dedos los comerciantes para que empiece el frío.

«Este periodo de rebajas no beneficia mucho, además ya es casi todo el año, cuando no hay una cosa hay otra, sales a la calle y ya no sabes ni cuándo son las rebajas», resaltó el responsable del centro comercial abierto de Ciudad Jardín, Ramón Luque. «Nosotros no confiamos mucho en la campaña del Black Friday; los grandes formatos están continuamente haciendo rebajas y ofertas. En ese aspecto, ya hay cierta desgana en el cliente, porque estamos 365 días haciendo ofertas», indicó el responsable del comercio en la Viñuela, Manuel Calvo. «Nosotros no confiamos mucho en el Black Friday, sino en una campaña de Navidad de eventos y acciones dinámicas».

Con respecto a ese tipo de acciones, y como ya se indicó, el centro comercial abierto de Ciudad Jardín organizó el viernes la 'Shopping garden'. Con descuentos especiales y degustaciones gratuitas. La calle Maestro Priego López se llenó de actividades, desde cortes de pelo a bailes latinos o animaciones infantiles. El siguiente evento será el 'Santa Rosa Day' (día 29). Incluirá talleres de panadería, bingos musicales, cuentacuentos o gincanas, además de una recogida de alimentos y la recaudación de dinero para la posterior cabalgata de Reyes.

La Viñuela también tiene sus días de actividades, pero suelen organizarse más cerca de la Navidad y en todo el periodo vacacional.

El comercio de cercanías en Córdoba afronta, en resumen, esta campaña navideña con la esperanza de sobreponerse a los desafíos que han transformado la dinámica de ventas en los últimos años. A pesar del impacto del Black Friday, las ofertas constantes y los cambios climáticos que alargan las temporadas cálidas, los comerciantes apuestan por la creatividad y la cercanía para atraer clientes.

Las jornadas de actividades de los centros comerciales abiertos reflejan un esfuerzo por reforzar la conexión con el tejido social de la ciudad, al tiempo que buscan diferenciarse de las grandes plataformas y cadenas de venta online. Un clásico en este aspecto son las atracciones que monta en el corazón de la ciudad Centro Córdoba. En él, desde 2019, el Ayuntamiento implantó el espectáculo de Navidad de luz y sonido de Cruz Conde, que este año estrena nueva versión, mejorada —el Consistorio ha elevado su coste un 57%—. Un gancho más para atraer potenciales clientes a las tiendas.

Y cualquier atractivo es bienvenido. Porque, en este aspecto, Blasco reconocía que «tenemos una sociedad, sobre todo de gente joven, de 40 para abajo, que conciben las compras en un 80% on line, lo que pedimos acerca de todo esto es que se regule».

Este periodo, por tanto, no solo es crucial para las cifras de negocio, sino también para revitalizar un modelo que mantiene viva la esencia de los barrios cordobeses. Los responsables del sector coinciden en que el éxito no radica sólo en las ofertas o descuentos, sino en la capacidad de ofrecer experiencias únicas y en valorar la relación de confianza con el cliente.

Mientras las temperaturas y las normativas siguen afectando a las ventas, lo que permanece inmutable es el compromiso de estos pequeños y medianos comercios. Confiados en que el espíritu navideño y el apoyo local serán los pilares de una gran campaña, Córdoba se prepara para recibir una Navidad esperanzadora para estos negocios. Eso sí, mirando más al cielo que un labrador.