Tyrion Lannister, de Juego de Tronos, protagoniza la campaña de turismo 'Andalucía te rompe'

La cultura es, según argumentó, «nuestro extra», compuesto por «la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo, el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que han construido esta tierra»; un legado que «nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir». Bernal recordó que la marca Andalucía «está plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional e internacional».

La campaña se ha construido «desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo», utilizando para ello «un lenguaje y unos valores inexplorados».

«Esta campaña rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos», afirmó el consejero. Así, para situar a Andalucía en «el centro de todas las miradas», prestará atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en tres continentes. En este sentido, apuntó como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y, especialmente, el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros «tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino».

El consejero remarcó, por tanto, el carácter internacional de una campaña «muy poco convencional, que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z», un público «que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores».

Con una inversión de 38 millones de euros y más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.

Bernal destacó que se trata de emisores que reúnen un público potencial «de cientos de millones de personas, que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe».

Los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, explicaron que el objetivo ha sido «en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba», un «viaje interior» narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie 'Juego de Tronos'.

El acto, celebrado en el hotel Alfonso XIII de Sevilla, ha sido presentado por la actriz Macarena Gómez y contó la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la actuación de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la Catedral gaditana.

La campaña se ha presentado ante unos 150 invitados, con la presencia de los consejeros de Desarrollo Educativo y Formación Profesional, Patricia del Pozo; Universidad, Investigación e Innovación, José Carlos Gómez Villamandos; e Industria, Energía y Minas, Jorge Paradela; los alcaldes de Sevilla, José Luis Sanz, y Jaén, Agustín González; los presidentes de las Diputaciones de Huelva, David Toscano, y Málaga, Francisco Salado; y el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, Ricardo Sánchez.