La era Wallapop: más de la mitad de los españoles optará por regalos de segunda mano en Navidad

Las nuevas formas de la picaresca proliferan en la plataforma y ya hay varias páginas web y perfiles como 'Wallapuff' en los que se recopilan conversaciones delirantes de compra-venta. «Vestido de novia en perfecto estado. Solo se usó una vez». También cuentas en las que se exhiben las fotos de espejos con vendedor incluido en el reflejo. Todo un clásico. Pero más allá de la anécdota, el uso generalizado de estas aplicaciones implica un cambio en los hábitos de consumo y permite hacer un nítido análisis sociológico de la población española que se prodiga por Wallapop, que no es poca.

Al mes, esta aplicación que nació en Barcelona, pero que también está presente en Italia y Portugal, conecta a más de 15 millones de personas, que crean alrededor de unos 100 millones de anuncios anualmente. La empresa, según pudo confirmar ABC, cerró el año 2021 con unos beneficios de facturación anuales de 51 millones de euros, un crecimiento del 65 por ciento respecto al año anterior.

Con el añadido de que en un momento de inflación como el actual, las perspectivas de la segunda mano cada vez son mejores: un estudio publicado el mes pasado por la compañía asegura que el 51 por ciento de los encuestados se plantean regalar un producto reutilizado en Navidad. «Nuestro propósito en estos momentos se vuelve más relevante que nunca. Cada vez más personas buscan nuevas formas de generar ingresos», indican desde Wallapop.

La tendencia no es exclusiva de España. La consultora McKinsey estima que la economía circular puede llegar a aportar ganancias en Europa de 1,8 billones de euros en 2030.

«Lo nuevo es dejar de hacer cosas nuevas. El daño ya está hecho». El eslogan es del último anuncio de la compañía, que se autodefine como «la plataforma líder en consumo consciente y humano». Pero, ¿suponen realmente estas nuevas aplicaciones de venta de objetos de segunda mano una contención para el derroche y el gasto desenfrenado?

Para José Ortiz Gordo, psicólogo experto en márketing, publicidad y consumo, no está tan claro. «Al final, son empresas que juegan con la idea-palanca de la compra consciente, de la economía circular, pero no deja de ser una trampa. La persona que entra en Wallapop, en Vinted, en Milanuncios, cae de lleno en la rueda consumista». En busca —y ahí coinciden todas las aplicaciones de segunda mano que operan en España— de ropa y tecnología, en su mayoría.

La industria textil es, dice la ONU, la segunda más contaminante del mundo. Según un estudio elaborado por el Parlamento Europeo en 2019, la cantidad de ropa comprada en el continente se ha incrementado un 40 por ciento en las últimas décadas. Estos números se relacionan con el llamado 'fast fashion': el textil entendido como un producto perecedero que se desecha después de usarlo varias veces.

Hay algo que no encaja. El ascenso de aplicaciones como Vinted o Wallapop en los últimos años tendría que venir acompañado de una contención del 'fast fashion', pero ocurre precisamente lo contrario. «El dinero obtenido con la venta de una prenda que ya no utilizamos genera tal satisfacción, que la persona se lanza a la compra de nuevas piezas», plantea Ortiz Gordo. Según este psicólogo, existe el perfil que vende ropa en Wallapop porque la tiene en exceso y busca el recambio: «El consumo está íntimamente relacionado con la construcción de una identidad. En la segunda mano hay mucho de ruptura con un pasado del que se reniega: un 'hobbie' agotado antes de tiempo o los objetos que recuerdan a una relación amorosa que fracasó. Pero también se ven jóvenes que recurren a la segunda mano porque les preocupa el medio ambiente», apunta.

En esta línea, Wallapop informa a este periódico de que la generación Z «despunta por ser la más comprometida con hábitos de compra consciente». Según la plataforma española, el 71 por ciento de los menores de 30 años comprará más productos reutilizados que nuevos en los próximos tres años.

Venimos de una cultura en la que la ropa se donaba a personas sin recursos, pero desde hace años, en ciudades como Berlín o París —también en Madrid o Barcelona más recientemente— los jóvenes no solo recurren a la ropa de segunda mano por una cuestión económica o 'consciente', sino porque 'lo hipster', la moda de lo 'vintage', es llevar cazadoras de cuero de la época de la Movida Madrileña. Las marcas lo saben y, por ello, la española Inditex o la sueca H&M se han subido al carro de lo circular. Zara lanzó a principios de este mes una plataforma en la que los usuarios podrán venderse entre ellos prendas de la marca de otras temporadas. «Entre lo reutilizado y lo nuevo hay más prejuicios que diferencias», dicen desde Wallapop.

Sin embargo, las generaciones de mayor edad siguen prefiriendo estrenar que reutilizar algo que ha formado parte de la vida de otro. Para algunos, aún sobrevuela la idea que apuntó el filósofo italiano Remo Bodei de que los objetos «son nudos relacionales con la vida de los demás, círculos de continuidad entre generaciones, puentes que conectan historias individuales y colectivas».

Hay a quien ponerse las botas de un muerto o tener en el pasillo el perchero que estuvo décadas en casa de un desconocido les da cierto repelús. Aunque también se da el caso opuesto.

En Wallapop, donde cada elemento lucha por ser protagonista, los coleccionistas encuentran su paraíso particular. Son perfiles que la periodista Marta D. Riezu define en su libro 'Agua y Jabón' como 'los cosistas'. Ese subgrupo de usuarios que tienen querencia por el trasto. Gente de anticuario y mercadillo que busca descatalogados, VHS, casetes o marcas que dejaron de fabricar hace años. En Wallapop se venden Nokias de hace dos décadas, anteriores a los teléfonos inteligentes y pantallas de ordenador con trasera y el Windows 98 instalado, ¡y siguen funcionando! Los 'cosistas' son, por definición, firmes opositores de la llamada obsolescencia programada. ¿Beneficia este fenómeno tecnológico a las aplicaciones de comercio de segunda mano?

«Nosotros creemos que la vida útil de un producto es mucho más longeva de lo que podemos creer inicialmente», apuntan desde Wallapop. Según un análisis elaborado por La Red del Cambio, el 42 por ciento de la población recurre a la reparación cuando un objeto empieza a fallar. En España, cada vez se estrena menos.