Los vinos de Rioja se preparan para ser más competitivos en EE.UU. pese a los aranceles

En un encuentro con periodistas, con motivo del 100 aniversario de la D. O., el director general, José Luis Lapuente; y el presidente, Fernando Ezquerro, sostienen que sería un grave problema entrar en una guerra arancelaria, en referencia a la respuesta que vayan a dar desde la Unión Europea.

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Raúl Masa

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Asumen que los aranceles actuales, de un 20%, ya suponen un problema en sí mismo. A lo que hay que añadir las semanas que ha habido de rumores con el 200%. Por tanto, se lamentan de que el mayor problema sea la incertidumbre que se genera alrededor del negocio del vino.

Ante este contexto, desde D. O. Ca. Rioja explican que se pueden tomar muchas medidas al respecto, como vender más caro, conseguir menos márgenes o buscar otras alternativas de mercado, pero llaman a la tranquilidad y la coherencia. El sector vinícola tiene una cultura muy especial y distinta a otros productos agroalimentarios. Esto hace, por ejemplo, que salidas naturales de diversificación como puedan ser China o Sudamérica, al final no sean una solución, puesto que no se trata de llevar botellas sin más.

De hecho, explicó Lapuente, el mercado estadounidense es uno de los mayores consumidores del mundo. Por este motivo hay que seguir en aquella región pese a todo, sostienen. Asumen, en este sentido, que se trata de un negocio de valor, y que seguirán teniendo entre sus grandes competidores a los vinos italianos y franceses. Por ello, estiman que deberán ser más competitivos y no bajar el nivel de los productos que envían a EE.UU.

«Toca vivir con los pies en el suelo, sobre todo en este contexto que ha cambiado y que el clima no es favorable, pero tenemos que surfear esta ola y ser proactivos», insistieron en un tono positivo. Aunque Lapuente, que reconoce que no es el mejor contexto para el vino en general, reitera que Rioja es «líder»« y debe seguir manteniendo ese liderazgo.

Respecto a la mencionada apertura de nuevos mercados, el presidente del consejo regulador aseguró que «no es tan fácil» hacerlo. «El mundo del vino está cambiando y creo que va más a vinos de valor, pero también es verdad que hay una crisis de consumo, que está siendo mundial, y que tiene que ver con nuevas tendencias de consumo», señaló.

Por otro lado, la Denominación de Origen Calificada Rioja va a celebrar a lo largo de este 2025 su centenario (1925-2025) con una treintena de actos, que contará con un acto central el próximo 5 de junio, al que se ha cursado invitación a Casa Real.

«Cumplimos 100 años como líderes y tiene un mérito impresionante en el sector. Cumplimos 100 años maravillosos, ya que nuestros vinos están presentes en 136 países», aseguró Ezquerro.

De esta forma, se celebrarán cerca de una treintena de actividades, encuentros y acciones especiales tendrán lugar en España y distintos países alrededor del mundo —como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos— para conmemorar el nacimiento de Rioja como la primera Denominación de Origen de España.