¿En qué comunidades autónomas los consumidores buscan más las ofertas?

Uno de los resultados que más llama la atención es que el 39% de los consumidores españoles, un 6% más que el año pasado, se considera vulnerable. Eventos como la guerra de Ucrania y las consecuencias de la pandemia han impactado gravemente en el poder adquisitivo de los españoles, hasta el punto de que más de 1 de cada 3 se siente en una situación de vulnerabilidad.

La mayor parte no experimenta ninguna sensación en particular en el acto de compra, pero los que sí lo sienten alegan la incertidumbre, la frustración y la ansiedad como las emociones más percibidas a la hora de consumir. Se trata de una consecuencia evidente de la pérdida de poder adquisitivo de los españoles, así como de la subida continuada de los precios de los productos: un cóctel perfecto para alimentar la desesperación a la hora de consumir.

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David Maroto

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En relación a los hábitos de consumo de los españoles, un 81% de los encuestados se han visto obligados a cambiar sus hábitos de consumo. El año 2022 resultó un punto de inflexión para el consumidor español medio, motivado por la alta inflación que sufrió el país en dicho año. Ocho de cada diez consumidores buscan con avidez ofertas en los establecimientos, tras las bajadas de precio de los productos.

Del mismo modo, el viraje en hábitos de consumo ha impactado en que los consumidores eviten más el desperdicio de comida. Este resultado responde a varias causas: la preocupación por el medio ambiente y el perjuicio que genera el desperdicio, así como la concienciación económica, con consumidores cada vez más alerta de lo que cuestan los productos, así como lo que cuesta desperdiciarlos.

Para MPAC resulta muy preocupante la dependencia que se sigue identificando con respecto a las promociones, ofertas o bajadas de precio. Este año se han identificado fenómenos novedosos, como la verificación de la cantidad (en gramos o en decilitros) que contiene el envase para evitar fenómenos como la reduflacción, es decir, la tendencia a que los fabricantes incluyas menos cantidad de producto en los envases.

Resulta curioso también comprobar cuales son las Comunidades Autónomas donde los consumidores prestan más atención a las ofertas. Según el estudio, los ciudadanos de La Rioja, Castilla la Mancha y País Vasco son aquellos que buscan con más ahínco las promociones.

Es el hábito más frecuente en todas las franjas de edad, que crece a medida que baja la edad del encuestado. De la franja de más de 65 años solo el 31% reconoce hacerlo, mientras que el 41% de entre 18 y 35 años lo admite como práctica habitual, reflejando las dificultades económicas de la franja más joven.

Del mismo modo, resulta interesante apreciar que aquellos que más han reducido su gasto y más buscan las promociones son aquellos que solo cuentan con estudios básicos. Los que más evitan el desperdicio, por otra parte, son los universitarios.