El Santander cambia su logo e impondrá la marca única en Portugal, Alemania y Argentina

La dirección del primer banco del país ha explicado que esta nueva imagen se adapta mejor a su visualización en los nuevos canales digitales, sobre todo el teléfono móvil. Junto al cambio de tipografía, el banco ha decidido eliminar el fondo rojo –y el tono de rojo que se mantiene en la llama y el nombre es m brillante– y aumentar el uso del blanco. Este cambio de imagen de marca es el primero que hace la entidad desde que en 2007 eliminó de él el nombre del antiguo Central Hispano, entidad que el Santander había adquirido, y el octavo desde su fundación en 1857.

En todo caso, la incorporación de la nueva imagen de marca a la carterlería y oficinas se irá haciendo paulatinamente, a medida que vaya renovando sus sucursales. Por ejemplo, la usará en primer lugar en aquellas geografías en que en los próximos meses impondrá la marca única del Santander como Portugal, donde ha aquitido Banif y el Popular y el Santander Totta pasará a llamarse solo Santander; Alemania, y Argentina, donde viene de comprar el negocio de Citibank. En España se irá imponiendo cuando el próximo año aborde la reestructuración de red del Popular.