EFE

Las rebajas de enero ya no son lo que eran

La política de descuentos continuos, los outlet y el Black Friday, entre los factores que diluyen el impacto de las campañas tradicionales

MadridActualizado:

¿Recuerdas las colas de compradores agolpados a las puertas de los comercios a la espera del pistoletazo de salido de las rebajas? Pues imágenes como ésta cada vez son menos frecuentes. Las rebajas de enero, que nacieron en los años 40 para dar salida al stock que no se había vendido en temporada, pierden fuelle. Las previsiones más optimistas para este 2019 señalan un crecimiento en las ventas del 3% con respecto al año pasado, «cuando lo habitual era crecer por encima de 5% en épocas pasadas», cuenta José Guerrero, secretario general de la Confederación Española de Comercio (CEC).

Este descenso viene provocado por varios motivos. En España, las rebajas están liberalizadas desde 2012, es decir, los comercios pueden realizar promociones cuando lo deseen. El resultado es una política de descuentos continuos que algunos consideran insostenible. Por otro lado, existen grandes centros outlet donde las marcas ofrecen productos a precios rebajados 365 días al año. La importación de citas como el Black Friday o el Cyber Monday también ha contribuido a diluir el efecto de las rebajas. Otro factor a tener en cuenta es el comercio online, que sigue ganando terreno. Los hábitos de consumo han cambiado y el cliente prefiere comprar en cualquier momento y desde cualquier lugar.

¿Se acabaron las avalanchas en busca de chollos? Desde luego, las rebajas ya no son lo eran. Es lo que piensa el 60% de los españoles, según una encuesta de iAhorro.com.