La marca blanca representa ya más de la mitad de la cesta de la compra de las familias españolas

Esta misma tendencia se refleja en el gasto en productos de marca propia , que supone el 40% del presupuesto anual de la cesta de la compra. En concreto, el gasto medio de los consumidores españoles en estos productos ha aumentado en los últimos tres años en un 13%, de los 903 euros de media en 2018 hasta los 1.016 euros del primer semestre de 2021. Los productos de marca propia de supermercado que más se consumen en España, en número de artículos, son la fruta y verdura congeladas (85% de cuota en la compra), la celulosa (78%), los platos congelados y las pizzas (72%) y los cereales y snacks (70%).

El 83% de los consumidores aseguran que compra marca propia, principalmente, por su buena relación entre la calidad y el precio . Otros motivos relevantes son la confianza en este tipo de productos (41%) y que su origen sea nacional (28%).

Según el informe elaborado por ALDI, más de la mitad de los consumidores en España (54%) reconocen consumir ahora más marcas propias que en 2018, debido sobre todo a que consideran que los precios son más bajos que los de marcas de fabricante (56%), a una mejor calidad-precio que otras marcas (51%) y al incremento de la variedad de este tipo de productos en los últimos años (49%). Durante 2020, el consumo de productos de marca propia aumentó un 31%, especialmente entre aquellos consumidores que vieron más afectados sus ingresos a causa de la pandemia.

El estudio también destaca que tres de cada cuatro consumidores en España consideran que la calidad de los productos de marca propia no se pone en duda, aunque el precio sea más bajo que el de otras marcas, una opinión especialmente extendida entre los consumidores de más edad. Además, el 81% admite que, si tiene una buena experiencia con el producto, suele recomendarlo a sus familiares y amigos . De hecho, seis de cada 10 compradores afirman que se guían por las recomendaciones a la hora de probar una nueva marca propia de supermercado.

Por contra, el 70% de los consumidores afirma que prioriza la marca propia si conoce el fabricante, así como si su origen es nacional. Además, cerca de la mitad de los compradores (47%) prioriza los productos de marca propia de supermercado si son ecológicos, especialmente las mujeres y los más jóvenes.

La sostenibilidad es otro de los aspectos que también valoran los consumidores a la hora de hacer la compra habitual. El 81% da importancia al tipo de envase utilizado, un 71% prefiere los envases sostenibles y un 87% tiene en cuenta la reducción de plásticos en su toma de decisión.