Las marcas españolas siguen perdiendo valor por culpa de la pandemia

Zara, la empresa más conocida del grupo Inditex , mantiene la segunda plaza con una valoración de 11.209 millones de euros, un 15% menos. La pandemia ha perjudicado además a todas las marcas de Inditex en la clasificación (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull&Bear y Oysho) ya que se han visto negativamente afectadas por una caída en las previsiones financieras del grupo.

El coronavirus también ha impactado a la imagen de Movistar, que se sitúa en la tercera plaza tras obtener una valoración de 6.704 millones de euros, el -30,2% menos. Del informe se extrae que las perspectivas para el grupo empeorarán, según los analistas, y se espera que experimente un crecimiento aún menor en el próximo perido. A pesar de este entorno desafiante, Telefónica (-28,2%) siguió a la vanguardia en cuanto a desarrollos en el sector, subrayan desde la consultora.

A renglón seguido se encuentra BBVA, que ocupa la cuarta plaza , seguido por El Corte Inglés e Iberdrola, que registraron un crecimiento del valor de marca del 12% y el 1%, respectivamente. El «top ten» lo completan Mercadona, Mapfre, Repsol y Caixabank.

La directora gerente de Brand Finance España , Teresa de Lemus, indicó que la «tendencia negativa del valor de marca si se sigue prolongando va a tener un impacto muy duro en las cuentas de resultados». «Hay que reaccionar rápido y bien», subrayó.

La clasificaicón incorpora siete nuevas marcas que se estrenan como las más valiosas de España. Puleva es, de las siete, la que se sitúa más arriba en la clasificación, en el puesto 72, seguida por Chufi (82), MasMóvil (90), Cintra (93), OHL (94), Pepephone (96) y Campsa, en el puesto 100.

Por su parte, el sector energético es de los que se han mantenido más estables por tratarse de servicios esenciales que se han mantenido sin incidencias durante la pandemia. Eso ha hecho mejorar la percepción del consumidor hacia las marcas. Tanto Iberdrola como Naturgy mantienen crecimiento estable y buenos resultados financieros.

Respecto a las marcas de telecomunicaciones casi todas crecen en valor de marca. Cellnex figura entre las 'top 10' marcas de telecomunicaciones que más crecen en valor de marca con un aumento del 15,9%, mientras se espera que Euskaltel también crezca rápidamente.