BBVA quiere unificar su marca a nivel global, aunque lo estudiará país a país

Esto implica, ha añadido la entidad en el documento remitido a la Bolsa de Argentina, «que todos los activos identificados con marcas locales pasarán a ser denominados con la marca única BBVA» . BBVA ha tomado esta decisión después de que tanto el grupo como sus filiales hayan elaborado informes «de los que surgen diversos fundamentos que exponen la conveniencia de migrar a una marca global», entre ellos, la transformación digital.

En este sentido, desde el Banco Francés han explicado en un comunicado que en ese contexto de transformación digital que la entidad lleva a cabo, una marca global es considerada un f actor «imprescindible» para lograr una rápida evolución en términos de servicios financieros digitales. Esto se traduce en eficiencia de costes, favorece las sinergias, la expansión a nuevos mercados y sectores, y aumenta el valor de marca.

«Una imagen de marca muy fuerte y progresiva es crucial para aprovechar las oportunidades en el mundo de los servicios financieros digitales», ha apuntado la entidad, que a partir de ahora, pasará a llamarse BBVA Argentina.

El grupo BBVA no ha querido hacer comentarios al respecto de esta decisión. Fuentes del mercado consultadas por Efe han explicado que en algunos casos, e sta medida puede ser difícil de poner en marcha , como en México o Turquía, donde las marcas BBVA Bancomer y Garanti, están muy arraigadas, por lo que la entidad lo estudiará país por país