Los turistas chinos gastan 76 veces más que los alemanes en España

Las últimas estadísticas de las operaciones con tarjetas de crédito realizadas por turistas extranjeros en nuestro país en los 20 principales destinos, unas de las más valiosas por su fiabilidad, señalan que un turista ruso realizó en 2013 un gasto un 76,6% superior a un alemán, un 65,4% más que un británico y un 11,5% más que un suizo.

Y, además, la proporción ha aumentado ya que en 2012 la diferencia de gasto entre un turista chino y un alemán era de un 61,7%, frente al 76,6% del año pasado.

En el caso de los rusos sucede otro tanto, aunque en menor medida y, a diferencia de lo que ocurre en el caso de los rusos, con tendencia decreciente. La proporción de gasto «per cápita» del turista ruso respecto al alemán en 2013 fue del 25,4%, frente al 13,2% del irlandés y el 9,4% del belga. Estos porcentajes retrocedieron ligeramente en 2013 respecto al año anterior. En el caso de la comparativa de gasto, con los alemanes ha pasado de ser 25,9 veces más a 25,4 en 2013.

Por cada euro que se gasta un turista ruso en España un suizo se gasta 3,8Otro de los aspectos que destacan en la estadística de las compras realizadas en España con tarjetas de créditos por los turistas es la importancia relativa que están alcanzando los visitantes procedentes de Estados Unidos y Suiza que, aunque aún son pocos, representan bastante en términos relativos. Si se compara el gasto de los chinos con los norteamericanos es solo 4,3 veces superior y 11,5 veces en el caso de los suizos. La comparación con los turistas rusos arroja cifras más próximas, ya que por cada euro que se gasta un turista ruso en España un suizo se gasta 3,8 y un norteamericano 1,4 euros.

Toda esta batería de datos pone de manifiesto que el turismo de compras y de calidad es una de las asignaturas pendientes de España, tal y como puso de relieve la Organización Mundial del Turismo (OMT) en un reciente informe en el que añadía que «el turismo de compras es uno de los motores que contribuirá a la recuperación económica y a la creación de empleo en todo el mundo».

La octava edición de «Global Report on Shopping Tourism» de la OMT destaca la importancia que tienen las compras como una motivación para elegir un destino de vacaciones y, en el caso de nuestro país, señalaba que «España tiene muchas posibilidades en este sector, sobre todo para los turistas procedentes de Hispanoamérica, Oriente Medio y África».

Los turistas procedentes de China se gastaron 129.000 millones de dólares en comprasLos turistas internacionales de compras proceden sobre todo de países emergentes, como China, Rusia y Brasil. Los turistas procedentes de China se gastaron 129.000 millones de dólares en compras en sus viajes al extranjero en 2013, lo que supone un aumento de un 26% en relación con el año anterior. Los norteamericanos son los segundos que más gastan, 86.000 millones de dólares, con un crecimiento del 3%, seguidos de los alemanes, con 86.000 millones de dólares y un aumento del 2%.

España ha realizado numerosas acciones en los últimos años para tratar de atraer a los turistas de compras internacionales, entre las que destaca la campaña «I need Spain» por el positivo impacto que tuvo.

Según datos de la consultora «Global Blue» el turismo de compras extracomunitario en España supuso unas ventas de 1.100 millones de dólares en 2012, de los que el 48% se realizaron en Barcelona y el 31% en Madrid.

Uno de los déficits que tienen las campañas de publicidad que históricamente ha hecho España es que adolecen de la colaboración público-privada que recomienda la OMT, que siempre pone como ejemplo exitoso en este asunto los casos de Londres, París y Barcelona.

Otra de la claves para lograr los visitantes de los países emergentes es que haya facilidad en la obtención de visados, así como conexiones aéreas directas, dos de las asignaturas que también España tiene pendiente en este campo.

China fue en 2012 el primer país emisor de turistas internacionales, con 83 millones, cifra que aumentó un 28% el año pasado. En 2015 la previsión es que estos turistas alcancen los 100 millones y nada menos que los 200 en 2020. Hay expertos que aseguran que el fenómeno del «boom» de los turistas chinos ha sido al turismo como el inicio de los vuelos comerciales.

«España, el destino que llevas dentro»El Gobierno, por su parte, ha iniciado una nueva campaña institucional que pretende difundir la imagen de España como destino turístico entre los españoles y mostrar la diversidad de nuestro país. Bajo el lema «España, el destino que llevas dentro», se ha empezado a difundir a través de los soportes institucionales del Gobierno y en colaboración con las comunidades autónomas y ya se puede ver desde hace unas semanas en los principales aeropuertos y estaciones de nuestro país.

Las previsiones del Gobierno en materia de turismo para este año son muy buenas y confían en que se supere el récord de los 60,6 millones de visitantes de 2013, a lo que se unirá la recuperación de la demanda interna.