El turismo, el auténtico remedio anticrisis

Para ello, propone dar cuenta de los diferentes tipos de turismo que alberga nuestro país como el turismo cultural, gastronómico, de salud, rural, activo, así como el turismo idiomático y el de negocios, evitando así masificar el resto de la oferta turística española como en el caso del turismo de 'sol y playa'.

Todo esto, enfocado a una mejor atención y adaptación a la demanda del turista internacional , mediante el conocimiento de su idioma, su cultura, sus expectativas y objetivos, «diferentes a los de los españoles» . Asimismo, de cara al exterior, es importante transmitir «una imagen turística dinámica, renovada y diversificada que se adapte al nuevo perfil multiconsumidor del turista del siglo XXI tanto nacional como extranjero», puesto que existen grandes diferencias entre ellos, señaló Koster.

Huir de estereotipos

Para ello, Koster recomienda huir de los desgastados esterotipos que se usan para identificar el país , a la hora de crear la Marca España , como la paella, el flamenco y los toros, así como de las 'tapas' «más allá de su contribución a la exportación de la gastronomía nacional». No obstante, aprueba ciertos eslóganes como el de Turespaña —' Everything under the sun '—, que según él, continua siendo válido.

Teniendo esto en cuenta, según el profesor, España debe apostar por mercados adecuados que integren viajeros que demanden más productos turísticos, como es el caso de los japoneses. «Ahora más que nunca», concluyó Koster, «España tiene que aprovechar la oportunidad de que el turismo represente el impulsor del crecimiento de su economía ».