Grupo DIA, el triunfo del «low cost» en plena recesión

Grupo DIA, el triunfo del «low cost» en plena recesión abc

teresa sánchez vicente

25/02/2013
Actualizado a las 15:49h.

Las empresas que triunfan en la actualidad comparten un importante rasgo en común: precios competitivos. Los resultados de Inditex, Mercadona, la sueca Ikea y sobre todo, Grupo DIA, entre otras, lo demuestran. A la luz de los datos, en tiempos de crisis, la máxima para ... emprendedores debería ser: si quieres arrasar en el mercado, opta por vender barato sin perder la calidad.

Supermercados DIA, que continúa en pleno proceso de expansión, ha roto los esquemas con récord de beneficios al ganar un 60,4% más en el ejercicio 2012 . En España, las ventas se situaron en 4.920 millones de euros, un 5,4% más, con la vista puesta en reforzar nuevos formatos como DIA Fresh.

La única compañía cotizada con una mujer presidenta - Ana María Llopis - basa su éxito, además de en los descuentos, en ejes como la proximidad, suelen localizar sus tiendas dentro de las ciudades; la apertura a través del modelo de franquicia; los productos frescos y la expansión internacional.

DIA abrió su primera tienda en el año 1979 en un barrio de Madrid

El número de tiendas, casi la mitad en régimen de franquicia, aumentó también al alcanzar los 6.914 establecimientos en todo el mundo y repartidos en España - con 3.497-, Portugal, Francia, Argentina, Brasil, Turquía y China. Si se añaden los locales de su última adquisición, el negocio alemán de droguería y perfumería Schlecker, la red crece hasta los 8.000 establecimientos. Además, DIA tiene previsto invertir 350 millones de euros este año en más aperturas en España, Portugal y Brasil.

La cadena de alimentación ha seguido una evolución marcada por los buenos resultados, que se multiplican en tiempos marcados por la austeridad y el ahorro. Desde la apertura de su primera tienda allá por 1979 en un barrio de la capital madrileña, se ha convertido en una pieza fundamental en el negocio de la distribución española. Ha adquirido Dirsa, Mercado Popular, Ahorro Diario, Plus y ahora Schlecker; se ha expandido en cinco países; ha inaugurado nuevos espacios como DIA Maxi y Fresh y cotiza en Bolsa desde hace un año y medio.

Su andadura en el Ibex 35 desde julio de 2011 también ha sido triunfal hasta el momento. Con un precio inicial de salida de 3,5 euros, la acción de DIA se cotiza ahora por unos seis euros. Debido a los buenos resultados, la compañía ha anunciado que incrementará el dividendo en un 18% este año, hasta los 0,13 euros por acción.

La directriz a seguir en recesión se cumple: nunca unos precios tan bajos reportaron tanto beneficio.