Gerona, el pelotazo de un doble ascenso

El impacto económico para Gerona, única ciudad que ha conseguido regresar en un mismo año a la élite del fútbol y el baloncesto, supera los 40 millones de euros

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Celebración del ascenso a la máxima categoría de los equipos de fútbol y baloncesto EFE

06/08/2022 a las 01:18h.

Los deportes son generadores de recursos económicos. Es habitual ver cómo las ciudades y los países pugnan por organizar Eurocopas, Mundiales, Juegos Olímpicos o finales de torneos continentales. Con ello persiguen potenciar la imagen de su marca y atraer al turismo militante de los equipos ... participantes, con lo que multiplican exponencialmente los ingresos en el comercio y en la hostelería, al tiempo que repercute en la mejora urbanística y de infraestructuras. Esto también sucede en competiciones domésticas porque para una ciudad pequeña no es lo mismo poder disfrutar de un club en la LaLiga, donde recibirá la visita de equipos repletos de figuras mundiales, que en la Liga SmartBank. Y eso mismo sucede en el baloncesto, sobre todo en aquellas urbes con larga tradición en el deporte de la canasta.

El modelo más claro lo ejemplifica Gerona, que esta temporada se beneficiará del ascenso de su equipo de fútbol a Primera división y del de baloncesto a la Liga Endesa. Según un estudio de la Cámara de Comercio de esta ciudad catalana, el impacto económico por este ascenso simultáneo de los dos clubes a la élite de la competición se eleva a 40 millones de euros. Aunque es una previsión, la cifra tiene unos cimientos sólidos ya que para calcularla parte de una base: el estudio que se hizo hace cuatro años, unos meses después del ascenso del Girona FC a la máxima competición nacional. Entonces el análisis cifraba ese ascenso en un impacto de 22,5 millones de euros. «Ahora estamos calculando más de 25 millones porque durante este tiempo que ha pasado, la imagen de marca del club de fútbol ha crecido en tres millones más», explica el director gerente de la Cámara de Comercio, Eduard Torrent, que lo justifica: «Todo esto se ve, sobre todo, en lo que se mueve a través de redes sociales».

Según la Cámara, solo el regreso del equipo de fútbol generará 25 millones de euros, correspondiendo el resto al equipo de baloncesto, que más allá de su vuelta a la primera línea, cuenta en sus filas con un activo como es Marc Gasol, el exjugador de la NBA que representa al club en la pista y en los despachos, como presidente. Además, Marc Gasol ya ha anunciado que quiere seguir jugando un año más después de que su nombre figure en la relación de baloncestistas que han comunicado a la ACB su intención de retornar a las competiciones en la temporada 2022-23.

Gerona se verá beneficiada por el aumento de su imagen de marca, pero también por los ingresos directos que generarán en tiendas, bares, restaurantes y hoteles los aficionados rivales que se desplacen a la ciudad para animar a sus equipos, tanto en Montilivi como en Montajau.

«Hay que tener en cuenta que Gerona es la única ciudad mediana que tiene equipos en la élite del fútbol masculino y del baloncesto, tanto masculino como femenino. En todo el Estado, solo sucede algo igual en Madrid y Valencia», explica Torrent.

Las cuatro variables

El ejecutivo se basa en cuatro variables para analizar la repercusión de lo que en Gerona se considera un hecho histórico. La primera es el impacto directo que generan los partidos, como el gasto que hacen aficionados antes y después de los encuentros. La segunda es el impacto indirecto. Lo explica Torrent detallando que es el que se genera «en todos aquellos sectores productivos que de alguna forma estén relacionados». La tercera se basa en el impacto de marca, que en el caso del baloncesto radica en la presencia de Marc Gasol. «Es un icono internacional porque pocos equipos tienen un presidente-jugador como él», apunta Torrent, que también ilustra la cuarta variable, que es la que va relacionada directamente con el crecimiento de los presupuestos del club. «En el caso del fútbol, pasará de los diez a los 50 millones de euros, lo que innegablemente repercutirá en la comarca».

La ciudad de Gerona ya se vio beneficiada por el movimiento de aficionados durante los playoff de ascenso. En la Final Four de la LEB Oro, los visitantes que participaban, junto al Girona (Palencia, Estudiantes y Lleida) movieron entre 600 y 800 seguidores, lo que «ya se dejó notar en los ingresos en el sector de la hostelería y el comercio». En la élite, evidentemente, los desplazamientos serán mucho más numerosos.

Además, desde la Cámara de Comercio gerundense se tiene la esperanza de que muchos aficionados de otros equipos que acudan a la ciudad por primera vez queden prendados de su poder turístico (dispone de una amplia oferta de mar y montaña con la Costa Brava y los Pirineos) y regresen posteriormente para disfrutar de sus vacaciones.