El fútbol rompe con el formalismo en las redes

Ignominia, vulneración del reglamento, robo... Palabras que parecen aludir al calentón del momento, pero ni siquiera eso está demasiado claro. «Siempre hay una estrategia detrás», advierte a ABC Chema Lamirán , director general de Digital Media Sports, una agencia dedicada a mejorar la marca personal de deportistas e instituciones, lo que en muchas ocasiones incluye gestionar o asesorar sobre sus redes sociales. «Son mensajes que se lanzan con una intención determinada, bien para meter presión a algún estamento, en este caso los árbitros, o para contentar a los aficionados. Los clubes saben muy bien cómo utilizar los diferentes canales que tienen a su disposición. En todos los casos la palabra clave es coherencia. Cada estrategia comunicativa es diferente, pero deben intentar mantener la misma línea siempre. En el caso del Valencia, un club que tiene cerrados desde hace mucho tiempo los comentarios en sus mensajes no puede lanzar un tuit tan populista como ese».

En la misma línea se pronuncia Mateo Garcías , futbolista del CE Constància, de la Tercera RFEF, y especialista en márketing deportivo: «Sorprende un poco que entidades con masas sociales tan inmensas detrás utilicen las redes de una forma tan fanática. Es chocante. Ahora se busca hacer más ruido del habitual, romper esa línea formal y de buenismo que imperaba hasta ahora. No lo comparto demasiado, pero es algo medido y pensado».

En España, los castigos por cuestionar o desaprobar a través de cualquier medio, incluidas las redes sociales, la honradez e imparcialidad de cualquier miembro del colectivo arbitral están recogidos en el artículo 100 bis del Código Disciplinario de la Federación Española . Sorprende la distinta vara de medir si las declaraciones las realiza un futbolista o entrenador a si lo hace un directivo o el propio club mediante un comunicado o un mensaje. En el primer caso, en función de la gravedad, la sanción va de los 4 a los 12 partidos. En el segundo, el asunto queda en una multa con una cuantía máxima de 3005,06 euros. Prácticamente hay barra libre. «Todos los clubes siguen pidiendo prudencia a sus jugadores a la hora de expresarse, pero en cambio hay más impunidad cuando es la propia entidad quien se pronuncia porque es menos perjudicial», continúa Garcías.

A día de hoy hay muchos más casos documentados de sanción a jugadores por este tipo de motivos. Y el futuro apunta a que serán aún más, pues los futbolistas cada vez disponen de más canales en los que explayarse. «Ahora ya no se depende tanto de los medios tradicionales, aunque siguen siendo muy importantes», apunta Lamirán. «Y encima tienen la opción de interactuar y participar con sus seguidores, lo que aumenta las posibilidades de cometer errores. Luego, cada caso es diferente. Piqué no tiene filtros, se vio también con el tuit del Valencia, pero es coherente en todo lo que hace y eso le da naturalidad y autenticidad». «A mis clientes les inculcó que sus redes forman parte de su marca personal», concluye Garcías. «Tienen el riesgo de que al no estar cara a cara con sus interlocutores no toman tantos cuidados. Por eso es tan necesario marcar una línea de comunicación. Eso sí, al final ellos tienen total libertad, porque nadie se representa mejor que ellos».