El Betis negocia con Hummel ampliar el contrato más allá de 2026

El caso es que el Betis ha conseguido con Hummel su récord de ventas en las camisetas de la primera equipación, que ya están agotadas en las tallas principales (M, L y XL). En el acuerdo de 2022 una de las novedades era que el club gestiona sus tiendas, con lo que evita intermediarios a la hora de encargar producción y distribución y también los beneficios económicos son mayores. Es una práctica que venían desarrollando ya otros clubes pero que en el Betis suponía una novedad que ha dejado buenos resultados, cumpliendo todos los objetivos marcados. Y se quiere continuar en esta vía aliados con la marca danesa. Los precios de los productos oficiales, además, están en la zona media de los equipos de Primera.

Sí ha habido quejas con algunos defectos como los escudos que se caían con los lavados y desde el Betis han considerado que Hummel ha reaccionado bien al respecto mejorando su producto y buscando alternativas. Un ejemplo es que en la equipación oficial que presentará el Betis de forma exclusiva para la final de la Conference League, el emblema de las trece barras estará bordado, como demandaba gran parte de la afición. En el análisis conjunto entre la firma y el Betis se valoran este tipo de puntos que ayudan a pensar en un futuro en común más allá de 2026.

Uno de los retos es la gestión de cara a los próximos años con el cambio a la Cartuja, donde se abrirá una nueva tienda Hummel. El local más productivo actualmente es el del estadio Benito Villamarín, que se va a cerrar debido a las obras que se prolongarán hasta 2027. Tiene dos tiendas oficiales más el club en Sevilla (Centro Comercial Lagoh y Avenida de la Constitución) y una outlet (Centro Comercial Aire Sur). El estudio valora el impacto que tendrá la desaparición de este punto de venta y las alternativas para compensar su productividad no sólo en los días de partido, que son los más potentes, sino en el día a día y en fechas especiales como Navidades o en primavera por los diferentes eventos.

La buena relación del Betis con Hummel ha hecho que se presentaran muchas equipaciones especiales haciendo guiños al pasado o para momentos puntuales como las vinculadas a Forever Green, con materiales exclusivos, o para campañas concretas como las de Naruto en Japón. Además, esta firma se encarga no sólo de las equipaciones habituales, sino de la ropa de entrenamiento y paseo y trabaja con innovación continua durante la campaña con cápsulas retro, streewear, renovación del stock y nuevas colecciones limitadas.

Las camisetas verdiblancas de Hummel fueron icónicas a finales de los ochenta, sobre todo por ser la marca que sucedió entre 1987 y 1990 a la innovadora Meyba, que fue la primera firma reconocida que vistió al Betis (aunque previamente, sin logotipos, lo había hecho Monthalt). Tras Hummel llegaron Joma, Front Runner, Umbro, Kappa, RBB, Macron, Adidas y, de nuevo, Kappa hasta el regreso de Hummel en 2022.

Con esta negociación para ampliar el vínculo con Hummel, el Betis espanta los rumores nacidos hace meses en los que se le relacionaba con un posible cambio de aires hacia otras marcas potentes que aspiran a vestir a los heliopolitanos. La solidez de la relación entre los responsables béticos y la firma danesa se ejemplifica en los avances para la renovación buscando nuevos horizontes para un Betis que quiere seguir creciendo con novedades relevantes en su porvenir inmediato como la remodelación del estadio o las miras más altas en los objetivos deportivos.