C. Tangana: «La prensa tradicional es muy importante para la escena urbana»

Las estrellas convocadas fueron C. Tangana, Rels B, Lola Índigo, Mala Rodríguez, Recycled J y el productor Alizzz , seis artistas que recibieron con sonrisas cómplices los datos que se iban desgranando en el encuentro. En los últimos dos años, el género ha experimentado un aumento de un 44 por ciento en reproducciones. «Los españoles hemos escuchado 63.150 millones de minutos de música urbana en Spotify, lo que equivale a 120.000 años seguidos escuchando música», apuntaba Darío Manrique, editor de la rama española de la compañía. «Es ya la música favorita de los españoles, especialmente entre los 18 y 29 años. Además, las escuchas de artistas españoles en el extranjero han subido un 80 por ciento».

«El tirón generacional de la música urbana se debe a que todo lo que viene de la cultura del hip-hop se ha convertido en la cultura popular », opinaba C. Tangana. En instagram, cuando mi madre busca recetas, también le va a salir una canción de este estilo en la lista de resultados. En la época de rock'n'roll era el rock'n'roll, ahora lo que toca es esto ».

El streaming ha tenido muchísimo que ver en este cambio, si es que no ha sido el principal responsable. El meollo de la cuestión ha estado en cómo controlarlo. Tal como señalaba Mala Rodríguez, «artistas como yo, que empezamos hace ya unos cuantos años, llegamos a oyentes de México o Colombia gracias a eso. Yo agradecía la piratería porque me daba difusión, la veía como una bendición . Yo decía, "amo la piratería". Ahora con Spotify estamos mejor, claro. Pero yo hace tiempo le daba las gracias a la mula».

«¿Qué es eso de la mula?», replicaba con ingenuidad Margarita Romero (Manager of Artist & Label Marketing de Spotify), que presentó el evento (evidentemente se refería a eMule). Prueba irrefutable de los tiempos han cambiado sin posibilidad de marcha atrás. « Ahora hay un monetización del pirateo , de escuchar lo que quieres por internet», continuaba la Mala. «Los señores que mandan ahora han dicho "espérate, espérate, ¿que ya no se venden CDs? Pues vamos a hacer esto nuevo por aquí y por allá", y ahora están Spotify, Apple.... Se han reorganizado para que se siga consumiendo música pagando por ella».

Tras una pequeña pausa cómica por la mención de la competencia, C. Tangana retomaba la palabra para resumir con precisión los efectos de esta transición: «No sé si sabéis cómo llaman los sellos discográficos a Spotify. Lo llaman "partner". Así es como llaman a todas estas plataformas de streaming que han hecho que el pirateo ya no sea pirateo, como decía Mala. Ahora son los colegas, los socios de las compañías de discos. Es curioso que hayan tenido que venir ellos, los partners, para que esa monetización sea posible».

Portales como Spotify han sido un trampolín para estos artistas porque «nos permiten tener una carrera al margen de la radiofórmula, ahora se puede seguir adelante sin que te pongan en la radio», como señalaba Alizzz. «De hecho, las radios ahora se fijan en lo que ocurre en las plataformas de streaming», añadía Tangana.

Extrañamente, al terminar el encuentro no se abrió una ronda de preguntas de la prensa para los artistas, pero Tangana se ofreció a charlar amablemente con ABC para rematar algunos aspectos del análisis de la escena urbana.

¿La clave del éxito de este movimiento está en que ahora los jóvenes escuchan lo que quieren, y no lo que les dicen que tienen que escuchar?

Eso es verdad, pero además creo que es una tendencia en general. En el momento del rock, la gente también quería escuchar rock.

Pero el rock no tenía la independencia de la radiofórmula que tiene la música urbana.

Eso también ayuda, está claro. Las plataformas de streaming nos han dado esa independencia, y las radios, las multinacionales y la industria en general se ha ido adaptando a eso. Para mí en España tenemos el ejemplo de Sony.

¿Cómo fue su acercamiento inicial a usted?

Cuando empezaron a hablar conmigo me decían que lo que querían era "empezar a funcionar en este mundillo de la música urbana". Han hecho un esfuerzo por acercarse a lo que hay ahora. Si lo que pega es lo urbano, pues a por lo urbano, si hay que estar en Spotify, pues a por Spotify. Es lo que había que hacer, y es la evolución que yo creo que ha hecho que este movimiento fructifique.

¿Cómo ve el futuro de la escena en España a medio plazo?

Creo que al final la radio puede sobrevivir. Frente al avance del movimiento ha habido obstáculos como la piratería, y estructuras que impedían su avance, como el empeño en seguir como siempre a pesar de que ya no se vendían CDs, pero al final esta evolución tenía que llegar. Para el futuro, todo dependerá de si seguimos tardando quince años más que los demás en darnos cuenta de que tenemos que cambiar, como nos ha venido pasando por la herencia franquista, o si nos ponemos las pilas y estamos ágiles, a la última, yendo al ritmo de los tiempos.

¿Qué importancia tiene la prensa tradicional para ustedes, a la hora de promocionar su trabajo? Siempre que quieran decir algo, ahí tienen las redes sociales...

Tienen mucha importancia, por que da visibilidad con calidad. Tú puedes tener una cuenta de YouTube gigante, y que la calidad de tu imagen pública sea muy pobre. La aparición en la prensa tradicional tiene prestigio. Los medios tradicionales tienen una capacidad de opinión y análisis que no hay en otros medios. Tienen credibilidad. Eso no lo han perdido. La gente sigue creyéndose todo lo que dicen los periódicos, sea verdad o mentira. Siguen teniendo un papel relevante, y para mí ha sido muy importante para ganar reconocimiento.

Según revela la plataforma sueca, la música urbana en España tiene como público mayoritario los jóvenes de entre 18 y 29 años, de los cuales un 57% de las escuchas corresponden a hombres y un 42% a mujeres (1% de usuarios con género no definido). En lo que respecta a los géneros de música urbana, el reparto de escuchas de los españoles es: reggaetón (52,11%), trap (27,29%), hip hop (15,40%) y R&B (5,2%).

El top 10 de comunidades autónomas que más escuchan música urbana quedaría del siguiente modo: Madrid, Cataluña, Andalucía, Valencia, Galicia, Islas Canarias, País Vasco, Castilla y León, Islas Baleares y Castilla-La Mancha.

Aunque el reguetón es más popular en todas las comunidades, Cantabria, Ceuta, Melilla y Navarra parecen ser los más entusiastas del género. El R&B triunfa en Cataluña y en Isla Baleares; el rap en Islas Canarias; el trap latino en Andalucía y el trap español predomina en Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura, Galicia, La Rioja y Murcia. El resto de comunidades, Aragón, País Vasco, Madrid, Principado de Asturias, Valencia, tienen al hip hop español como género favorito.