Más dinero para los derechos culturales: Urtasun destina otros 300.000 euros a publicidad
Una primera campaña del plan, del que ocho meses después aún no se sabe nada, costó 3,4 millones. Ahora el ministro quiere un nuevo lema
Urtasun gasta 3,4 millones en promocionar sus derechos culturales (lo que cuesta salvar Velintonia)
Urtasun parece haber encontrado en el Ministerio de Cultura una vocación: ser un buscador de eslóganes. Después de gastar 3,4 millones de euros en una primera campaña publicitaria para promocionar su plan de derechos culturales –una iniciativa que, ocho meses después de su lanzamiento, ... sigue siendo un misterio–, el ministro Urtasun ya está preparando otra ronda de anuncios. Esta vez, el presupuesto inicial es de 300.000 euros, destinados a un nuevo servicio de creatividad para una serie de spots institucionales que se verán en televisiones, radios y periódicos.
El lema del año pasado, 'La cultura está en ti, está en todo', (dar con él costó 172.667 euros), ha quedado obsoleto. Ahora, Urtasun quiere que se entienda «de forma clara el papel de la cultura como herramienta de inclusión social».
Tal y como figura en la documentación a la que ha tenido acceso ABC, Cultura cuenta con aprobar y presentar «los próximos meses» su prometido plan de derechos culturales, a través del cual pretende articular las distintas líneas de actuación ministeriales. A juicio del departamento, que desde marzo del año pasado cuenta con una 'superdirección' de Derechos Culturales a cargo de Jazmín Beirak, es necesario consolidar la importancia de la cultura «como derecho fundamental que impulse una sociedad más democrática e inclusiva». La nueva campaña debe dejar claro «el papel que juega el Ministerio de Cultura en la defensa y promoción de los derechos culturales».
Para dar con un nuevo lema, Cultura ha reservado otros 300.000 euros por un trabajo que debe desarrollarse en un plazo de 40 días. El ministerio se marca como objetivo «incidir en el conocimiento por la ciudadanía de los derechos culturales» y «reforzar la idea de la capacidad de la ciudadanía para 'hacer cultura': crear, participar, disfrutar». En la representación de los protagonistas de la campaña se debe asegurar «una diversidad intergeneracional y étnica, así como la visibilización de personas con discapacidad».
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Urtasun da por superada la primera campaña, que tuvo una difusión amplia en distintos medios de comunicación y publicidad exterior durante el año pasado. Aquellos anuncios intentaron «expandir la percepción de la cultura hacia una visión más cotidiana e inclusiva, reconociendo lo que cada individuo aporta a su creación y disfrute y fomentando la participación activa de la ciudadanía más allá del rol de audiencia o consumidores». Según Cultura, «las desigualdades en la participación cultural han persistido e incluso se han exacerbado» en las últimas décadas. La campaña institucional salió por 3.427.333 euros.
El plan de derechos culturales es uno de los proyectos estratégicos del actual equipo ministerial. La idea de Urtasun era aprobar una ley, pero la debilidad parlamentaria del Gobierno ha reducido este proyecto a un plan. En julio del año pasado, el ministro y su directora general presentaron la hoja de ruta del programa. Se crearon varios grupos de trabajo, se trató de implicar a las comunidades autónomas –renuentes a estos planes porque pueden suponer una invasión de competencias– y se abrió un proceso de participación pública para la ciudadanía. Se supone que el plan definitivo se presentará a mediados de 2025, coincidiendo con la nueva campaña de publicidad.
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