La campaña «¡Necesito una casa!» muestra parejas practicando sexo en el coche

«Buscábamos una idea innovadora y cuando estás en un coche en actitud íntima con tu pareja, a la necesidad de privacidad se une el miedo a ser pillado. Ese es el momento justo en que piensas: "necesito una casa" », explica Fernando Encinar, director de comunicación de idealista.com. Querían algo sugerente, y para hacerlo, asegura Encinar, tuvieron «muchísimo cuidado» y en ningún momento buscaron crear «nada polémico. No se muestran pezones ni desnudos ». por lo que la decisión de prohibir el anuncio hasta horario estelar podría resultar exagerada. «Nunca imaginé que dos culos podrían generar tanta polémica», añade Encinar.

Desde la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial explican que la empresa, antes de hacer pública la campaña, decidió de forma voluntaria enviar una copia para recibir un informe jurídico y ético sobre el anuncio , así como modificaciones posibles. «Nos dijeron que no podría emitirse antes de las 22 horas y entonces decidimos hacer dos versiones del anuncio ». La versión de día está velada con una explicación. Y añade: «A lo largo del día se emiten contenidos mucho más peligrosos o dañinos tanto para niños como para adultos que lo que significa esta campaña».