«Porque yo lo valgo», 40 años después

La huella del movimiento Hippy se reflejaba en largas melenas lisas enmarcadas con rayas al medio.Pelos dominados por la marca estadounidense Clairol , que tenía monopolizado el mundo del tinte gracias a productos que garantizaban un color natural. Bajo el eslógan «Does she or Doesn´t she?» (¿es o no es?) contaban con miles de fieles en el mundo. Rubias, morenas, caobas... millones de cabezas de mujeres felices que sólo querían aparentar con su pelo algo que no eran ¿o sí lo eran?

El desafío de Spetch era convencer a esas mujeres. Ilon trabajaba en la empresa de publicidad McCann-Erickson cuando la empresa francesa L'oréal apareció en su vida. Querían superar a Clairol en ventas con un producto similar y que valía 10 céntimos más caro . Sólo un mes antes de lanzar la campaña, el equipo de trabajo, en el que estaba Spetch, no tenía nada. Fue cuando Ilon aplicó la lógica y pensó «¿por qué Préfrence vale más? Porque lo vale, porque yo lo valgo ».

Hoy, cuarenta años después , esa frase sigue siendo el eslógan de L'oréal, pero es mucho más, es el espejo de una generación que tomó conciencia de su importancia, de lo que valían las mujeres en la sociedad. «Es el reflejo de un extraordinario viaje que ha acompañado a la autodeterminación de la mujer durante las últimas décadas, que ha escapado al paso del tiempo y que sigue actual», explica Inés Caldeira, directora de L´Oréal París España.

Meredith Baster Birney fue la primera «elegida». Era rubia, con ojos azules y un ícono de su tiempo. Pese a que en un primer momento se barajó la posibilidad de que fuera el la actriz francesa Brigitte Bardot , la idea se descartó cuando la vieron pronunciar la frase «porque yo lo valgo». No era convincente. Sin embargo, Birney era una mujer liberal, una actriz estadounidense que en 1974 se casó con su segundo maridoy que cuando miraba a la cámara sonaba convincente, ella sí lo valía.

«El reto era justificar el precio más elevado el tinte Préférence, sin embargo, en el proceso apareció un mensaje social mucho más importante: el valor de una mujer no se encuentra solo en su belleza física sino en su autodeterminación», explica Caldeira.

Además de Birney, Joanne Dusseau, Cibyll Sheperd...muchas han sido las mujeres que han reivindicado su valía ante las cámaras y la sociedad. Pero, para Inés Caldeira hay una especial: Aimee Mullins . «Ella representa los valores más profundos del eslógan: coraje, fuerza interior e inteligencia», dice la directora.

Mullins es una modelo y atleta estadounidense que ha superado sus limitaciones, ha hecho todo lo que se ha propuesto pese a contar con las dos piernas amputadas.

En los años 90 el eslógan se tradujo al español y a varias lenguas más. En el territorio nacional, Penélope Cruz fue la primera en pronunciarlo y ahora Paz Vega se ha unido a L'oréal representando la belleza mediterránea.

«Porque yo lo valgo», cuatro palabras que dieron con la clave para promocionar un producto y con la llave para la reafirmación femenina. L'oréal homenajea todas las que desde 1972 pronuncian la frase de Ilon Spetch con una campaña en honor a todas las mujeres reales.