Youtube TV

«En dos años, entre el 80 y el 90% del consumo global de contenidos online será a través del vídeo»

María Ferreras, directora Partnerships de YouTube en España, habla con ABC sobre el futuro de la plataforma de Google

María Ferreras, directora Partnerships de YouTube en España
María Ferreras, directora Partnerships de YouTube en España - Google
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YouTube, la plataforma de vídeos en internet, ha presentado su nuevo servicio de televisión por emisión en línea y a la que podrá accederse mediante una suscripción mensual. Se trata de YouTube TV, que ofrecerá en EE.UU. contenido en directo o diferido de las cadenas de televisión ABC, CBS, FOX, NBC o ESPN. Aunque era una estrategia anunciada, el movimiento apunta maneras y pretende convertir al servicio de Google en digno competidor de compañías como Netflix.

Aunque YouTube TV no está, de momento, disponible en España, su desembarco en EE.UU. no es más que el preludio de lo que, en breve, podremos disfrutar en nuestro país. Amazon Prime Video, HBO España o Netflix han ampliado el abanico de la oferta televisiva en nuestro país, que ya no se limita a las cadenas generalistas. ABC ha hablado con María Ferreras, directora Partnerships de YouTube en España, sobre las posibilidades de la plataforma de vídeos así como las oportunidades que el servicio de Google ofrece cada día a jóvenes talentos.

Hace ya tiempo que YouTube se convirtió en la mejor plataforma para llevar al público contenidos que, de otra forma, no llegarían. ¿Cree que es un servicio en el que cabe de todo?

YouTube ha permitido la democratización total de la distribución. Sólo hace falta tener una idea, grabar un vídeo y subirlo a YouTube, para permitir que los 1000 millones de usuarios únicos al mes que utilizan la plataforma puedan acceder a tu creación. Hay muchos formatos que han nacido en YouTube. Desde la ya clásica «Qué vida más triste», que se inició en YouTube y se comenzó a producir después para televisión, hasta fenómenos como «Malviviendo» o los consejos para vivir en familia de Verdeliss.

Esta libertad de expresión permite que sea la audiencia quien decide los contenidos que desea consumir, a veces por ser muy diferentes a lo que se puede ver en televisión por ejemplo, por su riesgo, por la personalidad de los creadores o por la relación tan especial que se genera en la comunidad. La variedad de géneros y contenidos permite que haya espacio para películas al estilo de Hollywood, como «Zero», del español David Victori en colaboración con Ridley Scott, que se distribuyó en capítulos. Y también para cortos publicitarios espectaculares, realizados por grandes cineastas como Fesser o Amenábar. Existen casos como «Mediterraneamente», de una conocida marca de bebidas, que ya ha creado una cita anual que marca el inicio del verano, y que se supera cada año con millones de visualizaciones y actores del renombre de Jean Reno o Dakota Johnson en las últimas ediciones.

¿Cree que, a la larga, las series de televisión se convertirán en uno de los principales contenidos en YouTube?

Crear contenidos episódicos es una gran manera de fidelizar a la audiencia. Y no hay que pensar sólo en episodios encadenados, en muchas ocasiones vemos formatos que se han popularizado en YouTube que permiten a la audiencia ‘enganchar’ con el concepto y que se convierten en una serie de vídeos de interés para los usuarios. Ejemplos como el éxito de Experimentos Caseros, o el Gym Virtual de Patry Jordán nos dan una idea de la amplitud del concepto episódico.

Entre las muchas ventajas de YouTube podemos señalar que se trata de un soporte totalmente democrático y es el usuario quien elige dónde y cuándo quiere ver el vídeo. Cada hora se convierte en el prime time para ese usuario. Si además, añadimos que el consumo de YouTube vía móvil se ha casi duplicado en el último año sumamos facilidades en el consumo de vídeo a través de YouTube.

¿Cuál es el perfil del usuario medio de YouTube?

La audiencia de YouTube es versátil y heterogénea. El porcentaje de hombres y mujeres que ven YouTube apenas difiere en el 3% y más de un 60% de los usuarios tienen entre 35 y 65 años. Como referencia, cada minuto se suben 400 horas de contenido a la plataforma.

¿Cree que el futuro de la televisión está en YouTube?

¡Se consumen más contenidos audiovisuales que nunca! Y esto es muy positivo para todas las plataformas audiovisuales, y los contenidos de televisión se consumen en muchos más formatos, incluido YouTube. Según nuestras previsiones dentro de un par de años, entre el 80 y el 90% del consumo global de contenidos online será a través del vídeo y YouTube es una parte importante de este ecosistema pero no la única. La esencia de YouTube es que se trata de un modelo donde el usuario tiene la posibilidad de crear el contenido además de consumirlo. YouTube es una plataforma de distribución global para contar historias donde todos pueden compartir su talento. Hace un año lanzamos en Estados Unidos YouTube Red, que permite un acceso ilimitado a YouTube sin publicidad y con opciones de offline, además de contenidos originales de los mejores creadores.

En YouTube tienen cabida contenido de todo tipo, desde cursos de matemáticas a contenidos de televisión
¿Desaparecerá la televisión, tal y como la conocemos hoy, para ir dando paso a otros modelos?

YouTube es una plataforma abierta donde cualquier creador, grande o pequeño, puede subir contenido y llegar a audiencias globales.

En este contexto diferenciemos el contenido de TV, que se puede consumir de varias maneras, del contenido que se visualiza en el televisor, que también ha variado radicalmente en los últimos años. Respecto al contenido de televisión, en España tenemos acuerdos con todas las televisiones para que utilicen YouTube como un canal más de distribución de sus contenidos. ¡Y también es posible ver YouTube en la televisión! A través de la smart TV, consolas como XBox, Play Station o Chromecast. Como dato, en el 2016 el tiempo de consumo de YouTube en las pantallas de televisión se duplicó en Europa en relación al año 2015 (YouTube Data, 2015 vs. 2016).

¿Qué tipo de canales abundan más en YouTube?

En YouTube tienen cabida contenido de todo tipo, desde cursos de matemáticas a contenidos de televisión pasando por todo tipo de formatos y géneros audiovisuales. Entre los contenidos que más éxito tienen están los relacionados con entretenimiento, videoblogs y gaming junto a deportes, belleza y tutoriales de educación. El 90% de las visualizaciones de estos canales que se producen en España se exportan principalmente a Latinoamérica y Estados Unidos.

¿Cómo puedo ganar dinero en YouTube?

Para obtener beneficios con YouTube el primer paso es hacerse partner de la plataforma mediante la aceptación de las condiciones y la configuración de una cuenta de usuario. Una vez aceptado como partner, para monetizar los vídeos estos deben ser originales (los derechos de autor deben estar en regla), deben cumplir con las políticas de uso de la comunidad (no se permiten vídeos explícitos, ni violentos, ofensivos…) y se deben ajustar a las necesidades del anunciante.

Hablamos de televisión, pero también de periodismo. Hace un tiempo Obama se sometió a una entrevista ante tres youtubers. ¿Piensa la plataforma de Google en enfocar parte de su negocio eneste sentido?

YouTube ha estado desde el origen en el centro de la vida social. Basta recordar la primavera árabe, el ascenso de Obama en las primeras elecciones o la trascendencia de la plataforma en momentos de emergencia social como el último terremoto en Italia. Desde YouTube nuestro esfuerzo se centra en dar la voz a los usuarios y a los creadores en la plataforma no como una forma de negocio (se puede eliminar la publicidad de todos estos videos) sino como un valor social.

Muchos creadores de YouTube son celebridades, incluso más reconocidos que estrellas de Hollywood, especialmente por los millennials. Y debido a su influencia, figuras como Obama y el Papa han buscado en ellos un nuevo modo de transmitir su mensaje llegando a más audiencia.

¿Qué cree que podría ofrecer YouTube a los jóvenes talentos del cine y la televisión?

YouTube tiene 1 billón (1000 millones) de usuarios únicos al mes en todo el mundo. Con esta cobertura y la importancia del español, que es la segunda lengua en la plataforma, sin duda YouTube es un gran espacio donde promocionarse. La creación se puede poner a disposición del público de forma inmediata, sin necesidad de que alguien deba aceptarlo. Los creadores entran en contacto directo con su público, interactúan con él, le pueden hacer partícipe de su contenido y, por supuesto, llegar a millones de nuevos consumidores.

Esto puede ser particularmente importante para los jóvenes talentos del cine o la televisión, que pueden utilizar las cifras de su contenido en YouTube como un valor adicional a su currículum además de la facilidad para alojar sus contenidos, compartirlos con sus contactos y ampliar su radio de difusión. Y por supuesto, la posibilidad de generar ingresos con las visualizaciones a través de la publicidad.

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