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El salón es, ante todo, un espacio para hacer negocio, con
el punto de mira puesto en la mejora del servicio, la potenciación
de la rentabilidad comercial y la internacionalización. Los
diez pabellones en los que se desarrolla Fitur 2006 facilitan la
perfecta sectorización. La oferta internacional se distribuye
entre el anexo 2 (Asia-Pacífico y África), 4 (Europa,
Norte de África y Oriente Próximo), 6 (América),
y parte del 8, con las propuestas de las cadenas hoteleras internacionales.
El resto del 8, junto con el 10, están dedicados a las empresas
españolas.
Las entidades y organismos oficiales españoles ocupan los
pabellones 9, 7, 5 y 3. En parte del 3, se sitúa una de las
secciones especializadas de la feria, Fitur Residencial; mientras
que otro de estos espacios monográficos, el séptimo
Salón de Reuniones y Viajes de Incentivos, Fitur Congresos,
que culmina hoy, se ubica en el 1.
Con una oferta distribuida a lo largo de los distintos pabellones
de la feria, también cobran vida las dos secciones monográficas
que el certamen ha desarrollado en los últimos años,
para atender la evolución y la creciente especialización
de la industria turística: la Sección de Turismo Activo,
Fitur Activo; y el Salón del Conocimiento Turístico
Español, Fitur Know How.
Países.
El año 2006 estará marcado por una efeméride
común a varios países de Europa. El 250 aniversario
de Mozart será el leit motiv de los stands de Austria, Alemania
(éste también recordará la celebración
de la Copa Mundial de Fútbol) y República Checa. Un
aniversario de otro célebre compositor, Bártok, centrará
la promoción de su país natal, Hungría, al
cumplirse los 150 años de su nacimiento. Europa parece volcarse
en la cultura, ya que Bélgica acude promoviendo su atractivo
como poseedora de la mayor colección de arte flamenco repartida
entre Brujas, Gante y Amberes.
En Fitur están representados los cinco continentes, y especialmente
Iberoamérica. Entre la variada oferta de aquel área
destacan la promoción de la obra anónima indígena
nicaragüense «El Güegüense», declarada
Patrimonio Oral de la Humanidad por la Unesco; y las nuevas infraestructuras
del norte de la República Dominicana, incluido un aeropuerto,
que simboliza la contribución del turismo al desarrollo económico
de los diferentes pueblos.
En cuanto a África, apuesta sobre todo por la promoción
de la riqueza de su flora y fauna, como se pone de manifiesto, por
ejemplo, con las 14 reservas naturales que salpican la geografía
tanzana. Por su parte, Asia tiene en Siria un paraíso para
los amantes de la arqueología, país que además
tiene estrechos vínculos con España por su historia
común del Califato de los omeyas.
España.
En los stands de España, se prestará especial atención
a dos eventos de próxima celebración, como son la
Copa América 2007, con sede en Valencia, y la Exposición
Universal de Zaragoza 2008. Además, este año se conmemoran
dos importantes efemérides, el 450 aniversario de la muerte
de San Ignacio de Loyola, fundador de la Compañía
de Jesús, y el 500 del nacimiento de San Francisco Javier,
el continuador de la obra jesuítica. Dos fechas que motivarán
numerosas celebraciones y que supondrán un impulso al turismo
religioso en las comunidades autónomas que les vieron nacer,
el País Vasco y Navarra.
El turismo activo es uno de los que está conociendo un mayor
impulso, especialmente en España, pero también en
el resto de países. Este tipo de turismo sirve, en ocasiones,
como vertebrador de los intereses comunes de distintas localidades
e, incluso, de naciones. Es el caso de la oferta que presentan,
en el marco de Fitur y bajo el lema de «No te pases siete
pueblos», siete municipios segovianos y abulenses. Asimismo,
la interesante propuesta «Por Tierras Rayanas», aúna
voluntades y supera la frontera que, a menudo, ha obligado a dos
naciones vecinas como España y Portugal a vivir de espaldas.
Empresas.
Para el segmento de líneas aéreas, Fitur representa
una oportunidad de presentar nuevos destinos, mejora de las prestaciones
o las ventajas que aporta la tecnología. El auge del largo
recorrido, particularmente hacia Asia (incremento de los viajes
de un 10,5%, en 2004, según la Asociación Pacific
Asia Travel), ha animado a las compañías a adoptar
medidas como mayores comodidades en las butacas (Finnair), nuevas
salas Business, o una gastronomía para los paladares más
exquisitos con el sello de uno de sus chefs más reconocidos,
Sergi Arola (en Iberia).
Para acceder a esta oferta, se generaliza el uso de Internet, destacando
el portal para teléfonos móviles de la compañía
escandinava Sas, en el que se incluye una versión on line
de su tienda de primeras marcas. Ese mejor servicio no está
reñido con unos precios cada vez más ajustados, gracias
a la rentabilización que proporcionan las nuevas tecnologías.
Así, se extiende el uso de talonarios muy flexibles (Lagun
Air), productos como el Asia Pass, ofertado por la alianza aérea
Skyteam, que supone un importante abaratamiento de los vuelos hacia
aquellos destinos, o los atractivos precios de compañías
como Vueling, gracias a aviones con un consumo inferior de combustible.
Para los hoteles la calidad y el servicio también son claves
en sus estrategias de desarrollo. Un ejemplo puede ser el nuevo
Abama (Tenerife), que quiere ser referencia de la cocina de autor,
a través del prestigioso Martín Berasategui; además
de incorporar un campo de golf, diseñado por uno de los mejores
jugadores del circuito, Dave Thomas. Asimismo y junto a alojamientos
modernos, como el que abre sus puertas en una de los principales
centros financieros de Madrid, en la Nueva Castellana (High Tech),
coinciden en Fitur otros con más solera. Es el caso de la
antigua Posada del Peine (1610), en el Madrid histórico,
recientemente remodelada por la misma cadena como Petit Posada del
Peine, o la Casa Fuster de Barcelona, construida en 1908 por el
genial arquitecto modernista Luis Domenech i Montaner.
Y es que el turista se siente cada vez más atraído
por hoteles singulares, para lo que Estancias de España ofrece
una rigurosa selección de los mejores, beneficiándose
además de las ventajas de su pertenencia a Historic Hotels
of Europe, una de las redes de hoteles históricos más
importantes del mundo. Naturalmente aunque el sector debe atender
a un cliente más exigente, éste busca también
los precios más interesantes. Para ello, se mejoran las ofertas
de productos como los talonarios de Bancotel, que incrementa de
manera notable sus destinos internacionales.
Un rasgo común a la oferta presentada en Fitur, según
se desprende de estas líneas, es el hecho de que las herramientas
tecnológicas son un factor que estimula la competitividad
de las empresas y, para los turistas, supone una ayuda a la hora
de planificar sus viajes. Así, en Fitur 2006 se presentarán
productos que escanean al instante los documentos de identidad de
diferentes países al registrarse en un hotel (Ofimática);
buscadores que incluyen 40 compañías de bajo coste
y que permiten combinar la contratación con éstas
y con las líneas aéreas tradicionales (Atrapalo.com),
o interesantes y provechosos cursos.
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