Se espera que un millón de personas acudan a Navarra atraídas por la figura de San Francisco Javier, patrón de Navarra y de las misiones, pero también un reclamo turístico fundamental para la Comunidad Foral. Su figura es bien conocida en Asia y, sobre todo, en Japón. El 7 de abril se cumple el V Centenario del nacimiento del santo, que fue profesor en la Universidad de la Sorbona y cofundador de la Compañía de Jesús, junto a Ignacio de Loyola.

Desde el departamento de Turismo del Gobierno de Navarra se potenciará esta efemérides en Fitur con una serie de actividades bajo el lema «Navarra 06. Tu cita cultural». La oferta incluye conciertos, congresos y encuentros culturales, exposiciones y espectáculos de artes escénicas. Además de la participación en la feria madrileña, se van a promocionar las actividades en otras capitales españolas, como Madrid, Salamanca, Valladolid, Burgos, Logroño, Vitoria, San Sebastián, Bilbao, Pamplona, Zaragoza, Barcelona, Valencia, Alicante y Murcia.

Por último, a través de un convenio con la Secretaría General de Turismo, se ha previsto realizar un plan de difusión internacional en colaboración con la red de Oficinas de Turismo de España en todo el mundo.

El V Centenario de San Francisco Javier reforzará la variada oferta turística que se concentra en la Comunidad Foral, que recurre ahora a su antigua denominación como Reyno de Navarra. El turismo congresual, el rural, activo y de naturaleza, cultural, idiomático, temático y gastronómico, hacen honor al sobrenombre de «Tierra de Diversidad».

Por su situación estratégica en el extremo occidental de los Pirineos, fronteriza con Francia y parte importante del Camino de Santiago, por su infraestructura cultural y universitaria, por su enorme potencial paisajístico, monumental, etnográfico, festivo y gastronómico, Navarra ofrece al visitante una unidad diversa conformada por un mosaico físico y humano, con una suma de contrastes que enriquecen el conjunto vital, cultural y natural de esta tierra.
Son cerca de 100 kilómetros en los que conviven el ambiente alpino de las cumbres pirenaicas con el paisaje desértico, de aspecto casi lunar, de las Bardenas Reales, Reserva Mundial de la Biosfera y espectacular escenario natural de numerosas producciones cinematográficas. Rico patrimonio orientado a hacia un aprovechamiento equilibrado y respetuoso con el medio ambiente.

Marcada por la huella del Camino de Santiago que la cruza como una profunda bisectriz de la historia, quien la visita disfruta de la sorprendente variedad de sus paisajes, de la plural esencia de su cultura y de su rico y diverso patrimonio monumental. Todo ello en el entorno de una confortable red de servicios y aderezado de una excelente oferta gastronómica.

De rojo y blanco
La fiesta más conocida son los Sanfermines de Pamplona, pero no hay localidad en Navarra que no dedique varios días a festejar a su Patrón. En las localidades de la montaña se baila y la fiesta es marco de múltiples variedades de deportes y juegos rurales autóctonos derivados de las labores tradicionales del campo (pelota vasca, cortadores de troncos o aizkolaris, levantamiento de piedra etc.).