Loterías aparta a los cantantes famosos y recurre a las lágrimas para anunciar el Gordo

Ni rastro de Montserrat Caballé, Raphael, Bustamante, ni de la Canción de la Navidad . Después de las críticas y parodias que surgieron a raíz del anuncio del pasado año de la Lotería de Navidad, Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha recurrido a una campaña clásica, con dosis extra de emotividad, para animar las ventas de los décimos para el sorteo de este año.

El nuevo anuncio tiene como lema «El mayor premio es compartirlo» y fue rodado en el ficticio Bar de Antonio del barrio de Villaverde, en Madrid. El local, que en realidad se llama La Muralla , es el epicentro de la fiesta de celebración de un premio Gordo que han tocado a todos... menos a un cliente habitual, que también baja a celebrarlo y acaba bañado en lágrimas.

El anuncio, facturado por la agencia Leo Burnett, ha costado 840.000 euros (uno de los más baratos de los últimos años) y se compone además de varias historias paralelas que confluyen en el bar y que han sido colgadas en la página web www.elbardeantonio.es .

«Este spot muestra lo que sucede cuando la lotería de Navidad toca en un bar, cuántas historias increíbles ocurren cuando toca el Gordo en un sitio como este», ha explicado Juan García Escudero, uno de los responsables del anuncio.

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El bar de Antonio pone un toque realista a unas campañas que en los últimos años se caracterizaba por vender ilusión mediante la fantasía. Así sucedió en 2011 y 2012 con los cazadores de sueños y la aparición de la diosa de la Fortuna en 2010.