Cibeles Madrid Fashion Week

Cuestión de marca

El dicho: "crea fama y échate a dormir", se podría también traducir al mundo de la moda por… crea marca y échate a dormir. Algunas firmas españolas están en ello.

El ser diseñador debería ser mucho más que diseñar… si se quiere triunfar se entiende. Gran parte de tener una firma es el crear la imagen de esa firma. No se trata de vender sólo camisetas, sino todo un estilo de vida… hasta hacer tu propia fragancia o barra de labios, que es donde está el negocio.

Una forma rápida de ‘crear imagen’ es la de asociarse con ideas o ideales que ya existen en la mente del consumidor, para transmitir tu mensaje. Alma Aguilar por ejemplo, muy lista ella, se ‘asocia’ al après-esquí. Si el esquí es uno de los deportes de la gente pudiente, el après-esquí lo es mucho más, porque es el ‘no-deporte’ de la gente que sube a las pistas a lucir sus botas ‘yeti’, sus pieles o sus plumíferos. Este año no eras nadie sin un Moncler (la firma de plumas más pija). Y Alma lo ha entendido. Ella entonces, propone plumas acolchados sobre sus vestidos ‘babydoll’ de colores empolvados que tanto la caracterizan. El binomio Alma+montaña funciona.

David Delfín lleva tres años exportando su look andrógeno. Su estrategia es desfilar fuera para lucirse, y los últimos años lo ha hecho en Nueva York. Es la forma más hábil para que los grandes compradores –como, en el caso de Delfín, los buyers de los almacenes americanos Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Macy’s o Harvey Nichols de Hong Kong, y El Palacio de Hierro de Méjico– se sienten en su primera fila. ¿Cómo sabemos que la firma David Delfín va por buen camino? Porque si ha conseguido que la firma de zapatos más deseada del mercado –Louboutins, o Loubs para los amigos– le haga unos modelos para su desfile, es que este chico, algo está haciendo bien.

Sita Murt lleva años contratando una empresa de Barcelona para llevarle la imagen corporativa. Diseñan desde las etiquetas de la ropa, hasta las bolsas de la tienda. Y entre esta empresa y la propia Sita deben de acertar. ¿Por qué lo digo? No sólo porque la colección es coherente y fiel al espíritu de su marca que se ha centrado en el trabajo del punto de lujo, sino también porque en breve inauguran tienda en París. Y para ser más exactos, en la zona ‘BoBo’ de la capital francesa: Le Haut Marais, donde pasea la gente cool ‘bohemia burguesa’…. como la firma de Sita: punto lujoso pero desenfadado.

Para vender braguitas de 100 Euros hay que esmerarse un poco. Las de Victoria’s Secret son más baratas y para promocionarlas montan un show que enloquece a medio mundo. En Andrés Sardá han aprendido la lección y han querido hacer algo especial. Recrearon el país de las maravillas de Alicia, con orejas de conejo (en forma de diademas) incluidas. Una de las modelos de Victoria’s Secret (Clara Alonso) ya la tienen, ahora les falta vender por catálogo para seguir triunfando. TCN, también conocida por su lencería, tiene otra estrategia: cada año hacen más ropa de calle, tanto que si quieres comprar un look entero desde las braguitas hasta el abrigo, puedes hacerlo en una de sus tiendas. 

Tienen ropa interior, ropa de calle, baño, accesorios y ropa de casa, ¿Y la fragancia? Está en marcha. ¡Viva!

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