Tiempo de balances y predicciones

La industria de la prensa despide a 2009 como annus horribilis, con demasiados medios cerrados y periodistas despedidos como para festejar nada y sabiendo que buena parte de las claves de 2010 seguirán pasando por la acuciante necesidad de reinventarse.

 

La crisis económica mundial ha acelerado la reconversión de las empresas de medios durante 2009, en lo que parece ser un proceso largo y doloroso. Llegó la hora de cambiar, no porque así lo sigan diciendo los gurús, sino porque se acabaron las alternativas: es cambiar o desaparecer.

 

Cambiar, para cada medio y en cada mercado, significa cosas diferentes y tiene fórmulas diversas. No hay recetas mágicas universales, hay que seguir con el viejo método del ensayo y el error. Los medios que quieran sobrevivir tendrán que probar cosas nuevas con más frecuencia y estar dispuestos a equivocarse más veces.

 

Hay que cubrir nuevos ámbitos, explorar nuevos temas, mejorar en el uso de los lenguajes propios de cada plataforma, enriquecer la narrativa, incorporar a las audiencias, escuchar y conversar en las redes sociales, apostar en serio por el diseño, mejorar las interfaces, reaccionar más rápido y con más precisión y rectificar con menos dudas y sin disimulos.

 

¿Qué nos trae el futuro? En tres palabras: no lo sé. Lo que sí sé es que tendremos el futuro que seamos capaces de inventarnos.

 

¿Una clave? En una palabra: movilidad.

 

Así como 2009 fue el año del despegue de las redes sociales, 2010 será el año de lo móvil: más teléfonos más inteligentes, mejores dispositivos digitales de lectura, portátiles más portátiles, nuevos servicios de geolocalización, mejor conectividad, expansión de las aplicaciones para móviles y para redes sociales, publicidad predictiva y sensible a la posición, nuevas métricas para nuevas formas de consumo de información y nuevos modos de interacción social asistidos por la tecnología.

 

Así como internet lo cambió todo, la movilidad volverá a cambiarlo todo otra vez.

 

Hagamos que sea un feliz 2010 y vayamos cambiando para conseguirlo.